Eles são 2 bilhões de pessoas no mundo, tem entre 10 e 18 anos e se deixam influenciar principalmente pela tecnologia, pela música e pela moda. Motivos não faltam para provar de que forma o universo teen tem ganhado força, se tornando um dos mercados mais cobiçados do momento. Somente nos Estados Unidos, os jovens movimentam mais de 15 bilhões de dólares por ano, com gastos em informática, entretenimento, roupas e acessórios, segundo a Abravest Associação Brasileira do Vestuário (Abravest).
No Brasil, o IBGE detectou que os teens, entre 10 e 19 anos, somam 35 milhões e ocupam 20% no ranking de consumo da Abravest aparecendo na frente do mercado masculino/adulto, atrás somente dos 60% referentes aos consumidores de moda feminina. Já a pesquisa do Instituto Ipsos Loyalty concluiu que esse mercado representa 30% dos U$ 13 bilhões que a indústria de confecção movimentou em 2003.
Independentes, antenados e vaidosos, os jovens estão interessados em consumir modernidade e, cada vez mais, ''livres'' para escolherem o que querem ou não ter e usar. A partir disso, grandes marcas desenvolvem e produzem roupas, calçados e acessórios para atender, exclusivamente, as exigências desses adolescentes, assim como as empresas operadoras de telefonia celular que investem em produtos específicos para essa faixa etária por serem grandes consumidores de serviços de dados e mensagens, mais rentáveis que as chamadas de voz.
Atenta ao mercado em ascensão, a Sara Kalili Produções e Eventos empresa com foco em eventos voltados para a área de moda lança em fevereiro de 2005 o Teen Fashion, evento pioneiro no Brasil voltado para o público de jovens entre 10 e 18 anos. Há 20 anos pesquisando tendências e trabalhando com moda para adolescentes, a empresária e produtora de eventos Sara Kalili observou nas mudanças de comportamento desses jovens uma inovadora oportunidade de mercado.
O projeto, reflexo dessa realidade mercadológica, não é apenas um evento de moda com desfiles. ''Essas influências (tecnologia, informática e música) unem-se à moda refletindo nas várias ''tribos'' de hoje, com forte apelo comportamental. Nenhum grupo populacional é tão submetido a pesquisas quanto o dos jovens. Apesar de todo esforço, porém, ninguém traça um perfil nítido dessa juventude. A explicação lógica para isso é que não se trata de um bloco homogêneo, uma categoria única'', comenta Sara. Além da empresária, profissionais renomados da área, como Claudio Santana, responsável pelo casting, e Rogério Ceccassi, coordenador geral dos desfiles, compõem o time de criação do evento.
A 1 edição do Teen Fashion acontece em São Paulo, nos dias 23 e 24 de fevereiro no MuBE (Museu Brasileiro da Escultura), por ser uma praça principal de moda, pólo de significativa importância em ditar tendências para o restante do país, porém, trata-se de um projeto itinerante. ''O Teen Fashion foi concebido para ser referência de mercado e também um grande encontro entre os formadores de opiniões, empresários e consumidores de várias cidades do país, a fim de valorizar esta nova tendência'' afirma Sara.
Cerca de 400 profissionais estão envolvidos, entre técnicos de luz e som, produção, limpeza, segurança, a fim de proporciornar ao público esperado de 5 mil pessoas, um espaço atraente em termos de som e visual, com o que há de melhor em tecnologia, moda e música.
Nessa 1 edição, o evento apresentará três desfiles por dia, sendo que as marcas Spezzato Teen, Filato di Cotone e Brooksfield Jr. já estão confirmadas, bem como as parcerias com o recém-inaugurado Istituto Europeo di Design (IED) e a Abravest.

Serviço: 1 edição do Teen Fashion, 23 a 24 de fevereiro, no Museu Brasileiro da
Escultura (MuBE), fone (11) 3284-0696/www.teenfashion.com.br

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