Com a atenção focada em um mercado que reúne mais de 70 milhões de brasileiros, a gigante de bens de consumo Unilever lançou um novo produto da linha de sabonetes Lux, direcionado a pessoas de pele morena e negra. Batizado como Lux Skincare Uniformidade da Pele Morena e Negra, a novidade chegará às gôndolas de supermercados e farmácias até o fim deste mês.
‘‘Ao constatarmos a inexistência de oferta de um sabonete específico para esse segmento, que reúne mais de 45% da população, tratamos de mobilizar nossa força de pesquisa para desenvolvermos um produto inovador’’, comenta Daniella Eisenbraun, gerente de marca de cuidados com a pele da empresa.
O lançamento, desenvolvido totalmente em território nacional, levou dois anos para sair da prancheta e ganhar a linha de produção. Com matéria-prima 100% nacional, o sabonete já atraiu as atenções de outras subsidiárias da empresa norte-americana, que não descarta a possibilidade de levar o produto para outros pontos do globo.
Reunindo agentes de limpeza, emolientes, umectantes e óleos naturais como de girassol, caju e algodão, o novo sabonete chega ao mercado com a proposta de uniformizar a coloração da pele ao atenuar as manchas esbranquiçadas e a coloração acinzentada que aparecem na pele negra em função da renovação celular e do ressecamento, especialmente em áreas como cotovelos e joelhos.
A campanha publicitária do novo produto, desenvolvida pela J.W. Thompson, será iniciará até o fim deste mês, quando os produtos já estiverem disponíveis em grande parte dos pontos-de-venda. Para estrelar os comerciais, a companhia destacou a atriz Izabel Fillardis, que terá sua imagem vinculada à do novo produto em filmes televisivos, outdoors, Internet, mídia impressa e em materiais promocionais distribuídos no varejo.
Outra arma na qual a Unilever aposta para consolidar o novo produto, é a qualidade e aceitação do produto. Em pesquisa realizada com 2.500 mulheres negras e morenas, 89% das entrevistadas afirmaram que o produto ajuda a eliminar áreas esbranquiçadas na pele, com 90% expressando intenção de compra e 92% de recompra do produto.
O sabonete será encontrado em barra, nas versões de 90 gramas e 120 gramas, ao preço médio de R$ 0,65 e R$ 0,85. O lançamento da versão líquida do produto está em estudos. (Da Redação)

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