Por trás da mistura de óleos essenciais aromáticos, ervas e flores, os perfumes mais clássicos carregam em sua essência um componente ainda mais importante: a grife. No luxuoso e bilionário mercado de fragrâncias, no qual rostos célebres são os maiores chamarizes de campanhas publicitárias, os perfumes têm o papel de ampliar os negócios das marcas de alta-costura e fazer seu nome rodar o mundo.
A atriz Natalie Portman será a nova garota-propaganda da próxima campanha do perfume queridinho do mercado de luxo: "Miss Dior Chérie", da marca do mesmo nome, criado em 2005. De acordo jornal francês Le Figaro, a campanha será "digna de contratos milionários dos maiores jogadores de futebol". Nos anos anteriores, o mesmo aconteceu com Angelina Jolie, na campanha da Armani, e Beyoncé com o perfume Coty. A cantora norte-americana recebeu US$ 20 milhões pelos três anos de contrato.
Na contramão existem àquelas estrelas que lançam as suas próprias fragrâncias: entre as mais aguardadas para este primeiro trimestre está o Reb’l Fleur, da Rihana, no topo da lista. A cantora do hit Umbrella anunciou que seu perfume será lançado no final de fevereiro nos EUA, e internacionalmente, em abril.
Os perfumes das celebridades são os maiores fenômenos no mercado global, nos últimos anos. Conforme dados do Euromonitor - instituto internacional que calcula valores com base nos preços ao consumidor - em 2007, 30 novos perfumes de celebridade chegaram às prateleiras do Reino Unido, onde são responsáveis por 40% do mercado total desde 2004.

Os gigantes mundiais
Na França, Alemanha, Reino Unido, Espanha, Itália e Holanda e nos Estados Unidos estão os maiores mercados mundiais de fragrâncias, representando quase 50% das vendas globais. Apesar do período de crise, em 2009, juntos, esses países atingiram um faturamento de aproximada­mente U$ 16 bilhões.

Quem manda agora é o Brasil
Enquanto os países europeus e os Eua se recuperam, o Brasil, mesmo sem tradição, aboca­nhou o segundo lugar no ranking mundial, em 2009: faturou aproximadamente R$ 8 bilhões, e estima fechar 2010 com R$11 bi­lhões. Enquanto que no setor de higiene, beleza e perfumaria, o país movimentou, em 2009, R$57,9 bilhões e deve fechar o ano de 2010 com R$ 63,5 bi­lhões.

Especialização
Aproveitando o bom momento do país, a Faculdade paulistana, Santa Marcelina, o Grupo Wheaton e a Givaudan criaram a pós-graduação "Cultura do Perfume – Essência e Ciência. A especialização é destinada a profissionais das áreas de Design, Moda, Marketing, Administração, Publicidade, entre outras. O objetivo é oferecer aos alunos o aprimo­ramento cultural e comercial dentro do universo da perfumaria. Mais informações pelo site www.fasm.edu.br ou pelo telefone (11) 3824- 5800 ramais 842/855.

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