Passe o ano
em boa companhia
Idealizado para marcar a passagem do tempo, o calendário ganha status de obra de arte e torna-se uma eficiente estratégia de marketing
Rosângela Vale

ReproduçãoMila Jovovich, em foto de Terry Richardson para o calendário da Ellus: longevidadeSempre presente nas paredes de oficinas mecânicas, farmácias e lavanderias, o tradicional calendário - também conhecido como folhinha - passou a ser item disputado entre os modernos. É que várias empresas brasileiras descobriram que a associação de seus nomes a belas imagens é uma ótima estratégia de marketing. Calendários estão tão em voga atualmente, que até mesmo algumas grifes de moda investiram no formato. Ao invés de apresentarem suas coleções em catálogos, que duram apenas um semestre, preferiram dar vida longa a seus produtos, deixando-os bem à vista durante um ano todo.
É o caso da Ellus, que transformou a sessão de fotos com a atriz e modelo russa Mila Jovovich, em um belo catálogo em preto e branco, à venda nas lojas da marca em todo o Brasil. Fotografada pelo americano Terry Richardson, Mila pode ser contemplada, de janeiro a dezembro, em poses descontraídas e sensuais, que mostram a coleção de jeanswear. ‘‘Tentamos trabalhar um conceito mais duradouro, numa campanha de maior longevidade. A intenção é mostrar que o produto não é perecível, estará disponível o ano inteiro’’, explica o relações públicas da grife, Marcelo Sebá.
Divulgação/Gui PaganiniShirley Malmann para o catálogo Vip Frisco Diet, da Arisco: beldades
Beldades A Ellus não foi a primeira grife a apostar no calendário como forma de divulgação. No ano passado, a Iódice lançou o seu, mas não se contentou com a durabilidade de 12 meses: fez um modelo que pode ser usado até janeiro de 2001. As fotos em preto e branco, feitas por Emmanuele Bernard, mostram jovens profissionais de várias áreas, escolhidos criteriosamente para representar o perfil do próximo milênio.
A tendência de investir em calendários não é exclusividade do mundinho fashion. Mas o métier tem servido de inspiração para empresas de outros setores. Este ano, a Arisco presenteou seus clientes preferenciais com fotos de doze top models brasileiras, assinadas por Gui Paganini. De acordo com o coordenador do projeto, Carlos Pazetto, a beleza é o único apelo do calendário - batizado de Vip Frisco Diet - por isso, foram escolhidas modelos renomadas, que tiveram um rendimento maior junto ao mercado nos últimos anos. Entre as beldades estão Shirley Mallmann, Cássia Ávila, Fernanda Mello, Ana Rickman e Isabela Fiorentino. Como cenário, foram eleitos os salões de uma luxuosa mansão no Morumbi e a praia de Maresias, no litoral paulista.
Cult A maior inspiração para todos estes trabalhos, que aliam a beleza e a fama dos fotografados à técnica apurada dos melhores fotógrafos, é o catálogo da Pirelli, uma espécie de cult do gênero. Com tiragem limitada - apenas 40 mil exemplares para serem distribuídos no mundo todo - ele chega às mãos de apenas dois mil brasileiros, entre eles, o Museu de Arte de São Paulo.
Nascido em 1964, o catálogo já despiu as mais belas mulheres do mundo, e chega a 1998 com uma versão diferenciada: inclui também homens. Com o tema ‘‘Mulheres que vivem para os homens e Homens que vivem para as mulheres’’, o fotógrafo Bruce Weber clicou músicos como Bono, do grupo U2, e B.B. King, além de esportistas, como Kelly Slater, top models, como Stella Tennant e atores, como Jonh Malkovich.
Mas é a imagem de um dos mais famosos astros de Hollywood, Robert Mitchum, que ganha destaque no catálogo de Weber. Ele foi fotografado pouco tempo antes de morrer. ’’Quis dedicar este calendário a Bob, como forma de dizer obrigado, meu amigo, por ser um cavalheiro que sempre amou o abraço de uma mulher’’, escreveu o fotógrafo. Esta e outras informações sobre o catálogo da Pirelli, além de todas as fotos da edição de 1997, estão no site da empresa: www.pirelli.com. Para quem quer ter um panorama mais completo da obra, a dica é o livro ‘‘The Pirelli Calendar 1964-1997’’, editora Rizzoli NY.

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