Até mesmo quem já passou dos 60 anos deve se lembrar do cheirinho bom do sabonete Lux, que vem ''ensaboando e perfumando'' várias gerações. Uma das marcas internacionais mais conhecidas, que surgiu em 1925 no mundo e em 1932 no Brasil, Lux é um nome para sempre associado à beleza e ao glamour das estrelas de cinema e da televisão brasileira. O slogan ''Usado por 9 entre 10 estrelas de cinema'' caiu no uso popular e virou frase de efeito para citar objetos ou lugares que ganham a preferência das pessoas.
Em 2003, o sabonete que já virou ícone traz a modelo Gisele Bundchen como a garota-propaganda e lança uma nova linha de produtos em barra com cinco variantes de visual e novos perfumes.
É a primeira vez que uma modelo protagoniza comercial para a marca, que já contou com nomes como Bette Davis (1935) Rita Hayworth (43), Ginger Rogers, (45), Judy Garland (46), Lucille Ball (49), Lana Turner (50), Ava Gardner, (52), Elizabeth Taylor (55), entre outras. Em 1956, Tônia Carrero foi a primeira brasileira a figurar entre a constelação de atrizes estrangeiras. Antes disso, Martha Rocha foi a primeira personalidade feminina brasileira a ter o nome associado à marca. Em 1954, a Miss Brasil fez uma visita à empresa, a então Companhia Gessy Industrial, fato que ganhou grande repercussão na mídia da época.
Em 1958, Brigitte Bardot e Sophia Loren (que protagonizou outro comercial em 1980) gravaram comercial para o sabonete, que no Brasil se chamava Lever, porque outra marca já utilizava o nome Lux. Nos anos seguintes, Grace Kelly (61) e Jane Fonda (62) banharam-se com a espuma do produto. Em 1963, 31 anos após ser lançado no Brasil, o sabonete reconquista seu nome original e utiliza uma atriz brasileira revelação nas novelas brasileiras: Regina Duarte.
A partir dos anos 1980, o mercado de cosméticos começa a perceber que seu público, essencialmente feminino, está mudando. A marca passa então a trabalhar com atrizes brasileiras que traduziam o novo espírito de Lux, identificado agora com mulheres talentosas e independentes, que aspiram brilhar, mas assumem também as situações cotidianas da vida familiar e profissional, gerando uma identificação com as consumidoras pelo lado ''não estrela'' das estrelas.
Em 2002, Lux torna-se pioneiro no mercado ao lançar um sabonete desenvolvido especialmente para as peles morena e negra. Trata-se do Lux Beleza Negra, cuja campanha foi estrelada pela atriz Isabel Fillardis. No mesmo ano, são lançados dois sabonetes glicerinados Lux Transparência Irresistível. A campanha trazia o casal Giovanna Antonelli e Murilo Benício numa brincadeira pelo despertar dos sentidos, estimulando a consumidora a observar as incríveis cores translúcidas, o barulho da embalagem ao abrir, o perfume da barra e o toque do produto na pele.
Agora, a marca lança uma campanha inovadora, que traz uma evolução no conceito que a consagrou: a ligação com o mundo das estrelas. Estrelada por Gisele Bundchen, traz a assinatura Revele a Estrela que Existe em Você, enfatizando os benefícios sensoriais do produto e convidando todas as mulheres a se sentir especiais.
Confira a lista das estrelas nacionais que já fizeram comercial para Lux:
Martha Rocha (1954), Tonia Carrero (1956), Regina Duarte (1963), Vera Fischer (1985), Bia Seidl (1985), Sônia Braga (1988), Malu Mader (1988 e 1999), Débora Bloch (1988), Maitê Proença (1988), Cláudia Abreu (1993), Luiza Brunet (1993), Patrícia Pillar (1994), Cristiana Oliveira (1995), Letícia Spiller (1995), Betty Lago (1996), Bruna Lombardi (1996), Camila Pitanga (1997), Giulia Gam ( 1997), Helena Ranaldi (1997), Lavínia Vlasak (1997), Cláudia Ohana (1997), Andréa Beltrão (1997), Luana Piovani (1997), Ana Paula Arósio (1998), Paloma Duarte (2000), Carolina Ferraz (2001), Isabel Fillardis (2002), Giovanna Antonelli (2002), Gisele Bundchen (2003). n

mockup