Facilitar o trabalho das pequenas confecções aproximando-as dos fornecedores e disponibilizando informações sobre tendências no tempo real em que são lançadas. Este é o objetivo do site Texlinea (www.texlinea.com.br), no ar desde a semana passada. A iniciativa partiu de dois ex-consultores da empresa McKinsey & Co – o italiano Gabriele Zuccarelli e o brasileiro Ruy Santiago, que detectaram uma lacuna no mercado têxtil: a falta de um banco de dados do setor, que ocupa o terceiro lugar na economia brasileira, movimentando anualmente US$ 40 bilhões. São nada menos que 20 mil confecções, a maioria de pequeno porte, atendidas por cerca de quatro mil fornecedores, segundo dados do Instituto de Estudos em Marketing Industrial (IEMI).
Até agora, tecelagens, malharias e empresas de aviamentos só conseguiam atingir seu público-alvo – as confeccções – através de catálogos, representantes e feiras, o que atrasava o processo de produção e acabava gerando informações desatualizadas e imprecisas. A idéia do site é ser um canal entre essas empresas, ajudando tanto as pequenas confecções – que ganharão uma ampla gama de fornecedores e produtos online – quanto a de fornecedores – que terão acesso a um grande número de clientes.
Os serviços oferecidos pela Texlinea dão suporte a todas as etapas do desenvolvimento das coleções. Quando os confeccionistas têm que antecipar as tendências, basta visitar o Bureau de Estilo, um dos grandes destaques do site. Dirigido pela jornalista Regina Guerreiro, traz todas as tendências das próximas coleções, com textos claros e bem humorados, apresentando uma análise detalhada sobre cores, formas e tecidos, assim como orientações sobre as aplicações práticas destas informações. O Bureau inclui ainda coberturas dos principais eventos de moda.
Para a etapa seguinte – da obtenção de matéria-prima – é só clicar no Catálogo de Produtos e Empresas – ainda em fase de finalização – uma vitrine virtual de tecidos, malhas e aviamentos. E, finalmente, no momento da negociação comercial, as empresas podem utilizar os serviços da Central de Compra e realizar transações online. No Brasil, o site já tem contrato assinado com dez das maiores tecelagens e malharias, entre elas, Santista Têxtil, Cedro & Cachoeira e Santanense.
A meta é cadastrar, até o final de 2001, 150 fornecedores e mais de três mil confecções. Investimentos para isso não faltam. A PuntoCom Holdings já destinou RS$ 4,5 milhões em marketing, conteúdo e desenvolvimento tecnológico do Texlinea. Outros R$ 18 milhões estarão sendo investidos até 2002 para a consolidação do site no Brasil e expansão para a Argentina, México e mercados selecionados da Europa.

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