Se anos atrás fazer as unhas era sinônimo de ir ao salão e optar por um branquinho básico ou um vermelho escuro, hoje isso é coisa do passado. Ficar com as mãos e os pés bonitos ganhou, com o tempo, até espaços dedicados somente para estes cuidados.

Dados de uma pesquisa comandada pelo Instituto TNS e da Mundial Impala revelaram que 86% das mulheres brasileiras esmaltam as unhas uma vez por semana. Isso colocou o Brasil como segundo maior mercado consumidor de esmaltes do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.

O aumento nas vendas, segundo a Associação da Indústria de Higiene, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), foi tamanho nos últimos três anos, que a produção ganhou proporções gigantescas: o setor chegou a arrecadar quase R$ 500 milhões, segundo a Associação da Indústria de Higiene, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).

A pujança neste setor fez com que salões se profissionalizassem neste quesito e que lojas especializadas no segmento ganhassem força em todo o País. Conhecidas como esmalterias, esses ambientes são verdadeiros oásis de vidrinhos coloridos, que aliam atendimento especial e muitos mimos para as mulheres que são viciadas em esmaltes.

Tanto crescimento, investimento e diversidade também resultaram em uma semana de moda só para apresentar as novidades desse segmento: a Nails Fashion Week. Por lá, modelos desfilam dedinhos cobertos por novidades que ganham as prateleiras de farmácias, perfumarias, grandes magazines, supermercados e lojas especializadas.

Com champanhe
Num espaço pequeno, porém confortável e agradável, a empresária Jozi Marcondes e sua equipe recebem diariamente dezenas de mulheres que não descuidam da beleza das unhas. Por lá, elas são recebidas com champanhe e vinho branco.

Na Esmalteria de Luxo as clientes contam com o serviço de manicure e pedicure e um paraíso de opções de esmaltes, que chegam a mais de 700 tonalidades, entre marcas nacionais e importadas.

"O crescimento dessa vaidade fez surgir um novo perfil de consumo. Antes a mulher ia ao salão, passava um branquinho e pronto. Hoje a paixão por esmaltes faz também com que ela busque o novo. Para as apaixonadas por esmaltes não basta fazer as unhas, é preciso ter opções de produtos, serviço qualificado e um ambiente agradável", comenta Jozi.

Sem crise
Para a empresária Thais Fernanda Schmidt, da Doce Pigmento Esmaltaria e Gift, o mercado de esmaltes não conhece crise. As marcas investem cada vez mais em variedade e qualidade, e os conceitos estão melhores.

"É um mercado que só tem crescido. O mundo dos esmaltes abrange todas as idades, de criança até a terceira idade. Há produtos destinados só para crianças. Esmalte hoje virou até artigo de presente. Aqui é possível montar kits para presentear. As mulheres também montam seus kits e levam para o salão", relata Thais, que inaugurou recentemente mais um espaço dedicado só à venda de esmaltes, com mais de 200 escolhas em cores.

O trivial hoje não tem vez, já que junto das opções de tons estão várias alternativas de serviços oferecidos. Atualmente é possível ficar com as unhas perfeitas por um período de até 20 dias. Isso graças à esmaltação permanente - um gel que protege o esmalte por mais tempo. Alongamento das unhas naturais com gel, banho fortalecedor sobre as unhas, unhas artísticas, entre outros, são serviços cada vez mais requisitados.

"Outro fator que estamos notando é a crescente preferência por marcas importadas. Isso pela novidade e pela cor que, em muitos casos, ainda não está em alta no mercado brasileiro. Também percebo que a opção em usar um esmalte Chanel ou Dior, por exemplo, está muito relacionada ao luxo que essas marcas conferem. A cliente passa a ser adepta da marca e não importa em pagar R$ 5 a mais. O luxo é pequeno, mas é prazeroso. Elas passam a conhecer e dar valor à qualidade do produto, que dura mais e não causa alergia", revela Jozi Marcondes.

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