O aumento da expectativa de vida no País, que segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) é de aproximadamente 73 anos, interfere diretamente no perfil dos idosos. Hoje, a terceira idade está na ativa e, entre as muitas atividades incluídas na rotina, literalmente vai às compras.
Para se ter uma ideia, até o final deste a quantia de R$ 400 bilhões deve ser movimentada por conta do consumo dos idosos no varejo brasileiro, segundo ddados do Instituto Data Popular. O montante é 45% maior do que há cinco anos e equivale a pouco menos que o PIB (Produto Interno Bruto) da Hungria no ano passado.
''Percebemos que os idosos, diferentemente de antes, influenciam ou até decidem a compra da família'', afirma Marcelo Ontivero, diretor comercial da Associação Comercial e Industrial de Londrina (ACIL).
No Brasil, existem mais de 22 milhões de idosos, sendo que 5,4 milhões ainda estão em atividade produtiva no mercado de trabalho. 70% deste público possui renda mensal garantida das pensões e aposentadorias cedidas pelo INSS (Instituto Nacional do Seguro Social)
Não é à toa que são considerados consumidores de potencial. ''Diversos fatores contribuem para esta realidade. Além do aumento da expectativa de vida, a economia está mais estável e o acesso ao crédito mais fácil. E muitos investem em planos de previdência privada, estão no mercado de trabalho e têm uma renda melhor'', pontua.
Na opinião de Ontivero, a tendência é que este nicho de mercado cresça ainda mais nos próximos anos. ''O varejo brasileiro ainda precisa passar por algumas adequações. No exterior, por exemplo, o mercado para a terceira idade é mais maduro'', cita, acrescentando que este público necessita receber atendimento especial e que seria interessante a empresa treinar os funcionários para isto.
O diretor ressalta que os idosos aquecem a economia local e cada vez mais estão rompendo barreiras. ''Movimentam principalmente o setor de viagens, lazer, entretenimento e informática. Estão interessados nas facilidades oferecidas pela modernidade'', afirma.

Imagem ilustrativa da imagem Fortes no consumo
A terceira idade, hoje, influencia e decide a compra da família
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