Todos os anos os desfiles de grifes nacionais e internacionais dão a dica do que vai ser tendência no mundo da moda e da beleza. Porém, vez ou outra, um batom, esmalte, ou peça de roupa "bomba" entre os consumidores e vira hit da estação. O esmalte "Frio na Barriga", da coleção "Sensações", lançado por Giovanna Antonelli para a Hits Speciallità, é um exemplo disso. O tom azul usado pela atriz na novela "Em Família" da Rede Globo se tornou objeto de desejo de muitas mulheres e têm causado frisson nas lojas. Em Londrina, por exemplo, o esmalte está esgotado e pode ser encontrado apenas em alguns salões de beleza e esmalterias. "Nós recebemos esse esmalte duas vezes e nas duas vezes acabou em cerca de duas horas. Vamos recebê-lo de novo nesta semana, mas como há possibilidade de compra on-line, a expectativa é de que ele acabe rápido novamente", afirma a gerente da Léo Cosméticos, Keylla Araújo.

Outro tom que promete ser sucesso de vendas é o verde "Alegria", da mesma coleção, o novo queridinho da personagem Clara, interpretada por Giovanna Antonelli, na trama das nove. Segundo a Rede Globo, a mudança da cor do esmalte ocorreu devido à nova fase da personagem. Para as consumidoras, essa variedade de tons é motivo de comemoração. "Antes o inverno tinha mais tons neutros, agora está bem mais colorido. Estou adorando", alegra-se a estudante de Direito Bruna Pissolati, de 18 anos, que acompanha de perto todas as novidades do universo feminino. As lojas também se preparam para um novo "boom" de vendas. "Não só o azul, mas toda essa coleção tem sido bastante procurada", conta Keylla.

Mas o que faz esse tipo de produto se tornar um fenômeno de vendas? Segundo as consumidoras, o segredo do sucesso está em divulgar as novidades na internet. A assistente de Recursos Humanos, Gabriela Leão, de 28 anos, é uma das muitas mulheres que estavam atrás do "Frio na Barriga". Superantenada às novidades do mundo da moda e da beleza, Gabriela conta que acompanha as tendências principalmente pelas redes sociais. "Vejo a maioria das coisas pelo Instagram, que pra mim, é uma grande vitrine."

As próprias celebridades, que colecionam milhares de seguidores, acabam divulgando suas preferências pessoais no Instagram. A atriz Giovanna Antonelli, por exemplo, além de exibir as unhas azuis na televisão, posta várias fotos na rede social usando o esmalte "fenômeno". Nos últimos meses, foram pelo menos oito imagens – sempre acompanhadas de inúmeros comentários – com o "Frio na Barriga".

Assim como Gabriela, Bruna usa a web para conhecer as tendências, principalmente os blogs. "Não assisto muita novela. Conheci o esmalte da Giovanna Antonelli na internet e quando vi no lugar onde faço as unhas resolvi passar e adorei. Os blogs e o Instagram são os lugares em que mais vejo as novidades", explica.

Para Gabriela, transformar um item em um hit ficou muito mais fácil com as tecnologias. "Na minha adolescência, por exemplo, era preciso esperar as revistas chegarem para saber o que estaria na moda. Hoje a gente vê nas redes sociais e amanhã aquilo já está nas ruas", comenta.

Imagem ilustrativa da imagem De olho no novo
| Foto: Fotos: Gina Mardones e Marcos Zanutto
Superantenada às novidades do mundo da moda e da beleza, Gabriela Leão, de 28 anos, acompanha as tendências principalmente pelas redes sociais




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