Durante anos, a cantora Madonna foi o centro das atenções fashion entre as celebridades. Da overdose de adereços da época de Like a Virgin ao sportswear chique, quando se deixou fotografar de agasalhos esportivos (a Adidas deve isso à loira até hoje), ela conseguiu o feito de entrar para a história da moda. Recentemente perdeu um pouco da visibilidade para as britânicas Kate Moss e Sienna Miller, atuais ícones - o que elas vestem vira tendência rapidinho. Mas nada que abalasse o prestígio da norte-americana. Tanto que ela é a sensação da temporada nos Estados Unidos e principalmente na Europa. Tudo por conta da recém-lançada M, uma linha de roupas criada pela própria Madonna para a rede sueca H&M, que infelizmente ainda não tem filiais no País.
Antes de Madonna, os holandeses Viktor & Rolf, o alemão Karl Lagerfeld e a inglesa Stella McCartney - pesos-pesados das passarelas internacionais - já haviam assinado coleções para a H&M. O pioneiro Lagerfeld, estilista da Chanel, viu suas criações acabarem em pouquíssimos dias. A expectativa nos meses que antecederam o lançamento da linha M foi enorme. Madonna apareceu em anúncios, outdoors e capas de revistas.
No Brasil, a C&A (que é holandesa) já havia feito algo parecido com nomes como Walter Rodrigues, Raia de Goeye e Marcelo Sommer. O estilista Fause Haten ganhou até um espaço (um corner, no jargão das lojas) próprio na Riachuelo. Tanto lá fora como aqui, o objetivo é agregar valor. A Hering também apostou em minicoleções de Reinaldo Lourenço. Tanto lá como aqui, o objetivo sempre é agregar valor às roupas das redes tidas como populares, criando acesso ao design cobiçado de estilistas conceituados.
Mesmo quando não têm um nome poderoso por trás de suas criações, as grandes redes seguem apostando em propostas cada vez mais fashion. Assim como as grifes badaladas, elas também investem em catálogos diferenciados e modelos conhecidas. Nos últimos dias foram lançados as campanhas outono-inverno da C&A, Marisa, Pernambucanas, Renner, Hering e Riachuelo, que têm filiais em boa parte do território nacional. Todas com um papel importante na socialização da informação de moda.

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