Uma boa causa que virou moda. Quem é que já não aderiu à onda do alvo azul? Seis anos após ter sido lançada no Brasil, a Campanha ‘‘O Câncer de Mama no Alvo da Moda’’ só tem a comemorar o sucesso. Inspiradas por artistas e modelos que já vestiram a camiseta, milhares de pessoas seguiram o exemplo, contribuindo para incrementar os recursos do Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC), responsável pela campanha no País. Até hoje, já foram arrecadados cerca de R$ 6 milhões usados na ampliação da infra-estrutura e do número de atendimentos, e também na aquisição de novos equipamentos para tratamento do câncer.
A campanha foi criada nos Estados Unidos, em 1994, pelo Council of Fashion Designers of América (CFDA – Conselho dos Estilistas de Moda da América). Ralph Lauren foi o responsável pelo logotipo hoje identificado em todo o mundo como símbolo da luta e da prevenção contra o câncer de mama. A versão brasileira deu tão certo que em 2000 foi reconhecida pelo CFDA como referencial de criatividade e prestação de contas, com direito à homenagem da modelo Gisele Bundchen em Nova York.
Parte desse sucesso deve-se às empresas que se tornaram parceiras da campanha, como Hering, Avon, Track & Field e Associação Brasileira da Indústria Têxtil (Abit).

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