Wilmar Klein
De Curitiba
Especial para o Folha2
Não é difícil arrolar motivos pelos quais, ao longo das últimas décadas, tantas revistas paranaenses que iniciaram com boas propostas desapareceram poucos meses após terem surgido. Quem atua no ramo editorial sabe que idealismo não é o bastante; para sobreviver, são necessários, antes de mais nada, um departamento comercial eficiente e uma linha editorial bem definida, realmente atraente ao leitor. No entanto, o que ocorre com frequência é que, por falta de planejamento, de experiência e de ‘‘fôlego’’ para enfrentar períodos de ‘‘vacas magras’’, muitas revistas, tão logo aparecem as primeiras dificuldades financeiras, começam a publicar matérias pagas que não raro só têm interesse para aqueles que as contrataram, permutas são feitas, favores são solicitados e o resultado de tudo isso é a perda da independência e o comprometimento de uma linha editorial a princípio bem-intencionada. Os ‘‘efeitos colaterais’’ não demoram a aparecer: a tiragem é diminuída, profissionais são dispensados, a qualidade da mão-de-obra decai e - o que é fatal - os leitores desaparecem e, com eles, a própria publicação.
Seguindo um percurso que nada tem a ver com os sintomas acima descritos, surgiu em maio do ano passado, em Ponta Grossa, a revista ‘‘Top Magazine’’, voltada às esferas empresarial, política e social da cidade e demais municípios da região dos Campos Gerais. ‘‘O nome escolhido na época para o lançamento da publicação foi Elite Magazine, mas como a marca já estava registrada por outra editora, por um período de dez anos, decidimos pelo nome Top Magazine’’, conta Cláudio Mello, fundador e atual diretor da revista. O primeiro número circulou em junho de 98, com 86 páginas (a previsão inicial era de apenas 16) e uma tiragem de sete mil exemplares, distribuídos em 86 municípios. Um lançamento bem-sucedido, sem dúvida, pois foram comercializadas nada menos que 27 páginas de anúncios. E, a cada nova edição, a revista foi crescendo, ampliando a sua abrangência. Um ano depois, transferia a sua sede para Curitiba.
‘‘A mudança’’, explica Cláudio Mello, ‘‘ocorreu por causa da necessidade de aumentar o número de assinantes e a área de abrangência das edições. Não foi fácil, fui criticado em Ponta Grossa, porque estava abandonando as origens. Muita gente não entendeu que, para permanecer no mercado, a revista precisava continuar a crescer. Ampliar a equipe de jornalismo, atingir todo o Estado com matérias de todas as regiões, diversificar os assuntos tratados, criar raízes na capital - esse era um novo desafio a vencer.’’
Conseguindo preservar a sua independência e manter a sua boa aceitação, agora por um público mais amplo, a Top Magazine promoveu, em setembro deste ano, mudanças em seu projeto gráfico, que tornou-se mais moderno e arrojado, e em sua linha editorial, dando daí por diante mais ênfase aos assuntos culturais. A qualidade do papel e da impressão também melhoraram, as capas tornaram-se mais clean (seguindo uma tendência mundial) e os assuntos ficaram mais atraentes. A título de exemplo: a edição que está nas bancas, a nº 13, traz como destaques entrevistas com Luiz Geraldo Mazza, o texto ‘‘Curso de Champagne para Espiões’’, assinado pelo expert em vinhos Luiz Groff, uma análise da opereta ‘‘O País dos Sonhos’’, de Franz Léhar, por Teresa Wambier, comentários sobre jazz e outros gêneros musicais, resenhas de livros e uma excelente matéria sobre o artista plástico Marcelo Paciornik, cujo trabalho ‘‘O Mago de Prata’’ está reproduzido na capa da revista. Não por acaso, a Top Magazine está concorrendo ao Prêmio Fernando Bini, em São Paulo, na categoria Melhor Capa de Revista/1999.
Para o nº 14, que estará circulando a partir da próxima segunda-feira, foram pautados, além de uma reportagem com os velejadores Crespo e Howlie - que, num passeio pelo litoral paranaense contam aos jornalistas da ‘‘Top’’ as suas experiências nos mares do mundo - uma entrevista exclusiva com Luis Fernando Veríssimo e matérias sobre o músico Carlos Careqa e a artista plástica Jussara Age, entre outras atrações que merecem ser conferidas - mesmo porque cultura e jornalismo inteligente fazem uma ‘‘dobradinha’’ que dá gosto prestigiar.
Top Magazine é uma publicação mensal da editora homônima, dirigida pelos sócios Cláudio Mello e Cíntia V. Peixoto e por Newton Gomes Rocha Jr. No comando da Redação, a jornalista Fernanda Ávila Ferreira. A revista circula atualmente com uma tiragem de 15.000 exemplares mensais, que em breve deverá ser ampliada para 20.000.A revista paranaense ‘‘Top Magazine’’ enfrenta com fôlego o desafio de manter-se bem colocada no mercado
Capa do nº 13 da revista ‘‘Top Magazine’’ traz a obra ‘‘O Mago de Prata’’ de Marcelo Paciornick. Nas páginas internas, a publicação exibe uma edição bem cuidada

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