Depois do deslize de ''Esperança'', a novela das oito com o menor índice de audiência dos últimos anos (38 pontos), a Globo levantou o horário com o cotidiano da classe média carioca. ''Mulheres Apaixonadas'', que até a semana passada registrava 48 pontos de média no Ibope, também fecha com chave de ouro a carreira de autor de novelas Manoel Carlos, que anunciou sua despedida do gênero.
Não faltaram números grandiosos na trama das oito: ao todo, cerca de 400 atores participaram das gravações, 20 polêmicas foram levantadas, cem ações de merchandising foram ao ar e 15 núcleos de personagens contaram histórias paralelas. ''Em geral, uma novela tem uma trama central e, no máximo, oito núcleos secundários'', compara Mauro Alencar, autor de ''A Hollywood Brasileira - Panorama da Telenovela no Brasil''. Para o especialista em teledramaturgia, o número mais significativo é o de profissionais em cena: ''É um recorde. Normalmente, o elenco tem entre 40 e 60 atores''.
Esse batalhão de intérpretes ajudou a Globo a alcançar mais uma marca para a novela: a média de audiência deve ser a maior do horário. Manoel Carlos, porém, não aponta uma razão específica para o desempenho de ''Mulheres''. ''Acho que tudo isso contribuiu. Novela não faz sucesso por um único atributo, mas por uma coleção deles.''
Além do ibope, do elenco e das polêmicas, outro recorde deixou a emissora nas nuvens: o faturamento comercial. Foram 12 anunciantes fixos e cerca de cem ações de merchandising (das marcas Natura, Azaléia, Omo, UOL e Itaú, entre outras). A emissora não revela números, mas sabe-se que cada ação custa, na tabela, R$ 453 mil (R$ 412 mil para a emissora, o restante para o cachê dos atores que participam da cena).
Uma das campeãs de anúncio foi a Natura, com 14 inserções. A marca foi defendida por Ana (Regina Braga), consultora da empresa na trama. A Azaléia fechou cinco ações -entre elas, um desfile de moda e uma cena de Vidinha (Júlia Almeida) e sua mãe curtindo calçados da marca. ''O resultado foi tão positivo que já estamos negociando um pacote para ''Celebridade''', revela Cândido de Souza, gerente de marketing da empresa.

mockup