Kraw PenasMarcelo Toledo: ‘‘Queremos falar com o coração do curitibano’’Se depender da Skol, o símbolo das comemorações dos 305 anos de Curitiba será um copo de cerveja bem gelada. A empresa está lançando uma campanha publicitária que ficará no ar durante todo o mês de março de forma agressiva, e terá continuidade nos próximos meses, com mais sutileza, ocupando-se do cotidiano das pessoas.
‘‘Skol - A cerveja que mais ama essas redondezas’’ será o mote do trabalho. Curitiba estará nas latas e garrafas da bebida, representada por seis ícones que melhor representam a capital: o Teatro do Paiol, a Rua 24 Horas, o teatro Ópera de Arame, a Universidade Federal do Paraná, o Parque Barigui e o Jardim Botânico.
Em números as imagens serão reproduzidas em 500 mil long necks, 25 milhões de garrafas de cerveja e 10 milhões de latas. Não termina aí. Segundo Marcelo Toledo, gerente de marketing da Skol, haverá 300 luminosos espalhados pela cidade, nos pontos de vendas da marca, com essas mesmas imagens.
Cartazes e displays estarão em pontos estratégicos lembrando aos cidadãos o amor da cerveja pelas redondezas curitibanas. Emissoras de rádio e televisão, jornais e mídias alternativas veicularão as mensagens publicitárias. Todas as formas de difusão serão utilizadas.
Esse trabalho que começa a ser desenvolvido neste mês e permanecerá pelo resto do ano é experimental. Está sendo testado pela primeira vez e se der certo, poderá ser levado a outras capitais futuramente. O apelo da campanha pega pelo emocional, dentro da tendência um tanto recente da propaganda de fisgar o consumidor pela sensibilidade.
Marcelo Toledo confirma isso ao dizer que ‘‘queremos falar com o coração do curitibano’’. O projeto foi delineado com detalhes. No dia 17 tem uma festa de lançamento da campanha apenas para convidados no Teatro do Paiol. Os escolhidos serão os primeiros a ostentar o botton com o tema ‘‘Curitiba 305 Anos - Eu Amo Essas Redondezas’’.
A marca Skol completou 30 anos em 1997. Perto da Antárctica e da Brahma, mal saiu das fraldas. A pouca idade que ela ostenta em sua própria história cai feito uma luva no conceito de que seu consumidor tem como perfil a juventude. Seria a Brahma (empresa que assumiu o controle acionário da marca em 1989) a cerveja dos velhos?
Toledo desconversou. Afirmou que o público que toma esta bebida varia dos 18 aos 80 anos, e que se situa em todas as camadas sociais. Não especificou para que faixa etária está sendo dirigida a campanha, mas comentou que a Skol é uma ‘‘cerveja jovem para um público jovem’’.
Nada mais evidente. Vem aí, dia 29 de março, data de aniversário da cidade, um grande show na Pedreira Paulo Leminski - o ‘‘Skol Redondezas’ - com participações das bandas Charlie Brown Jr. e J. Quest; em seguida entra Fernanda Abreu cantando músicas do seu último disco, e termina com o show ‘‘Acústico’’, dos Titãs.
Não foram divulgados os investimentos destinados para este projeto no Paraná, que toma como referência a capital do Estado. É uma fatia dos R$ 200 milhões que a Companhia Cervejaria Brahma no Brasil separou para a área publicitária. O valor é o mesmo que foi utilizado ano passado.
Marcelo Toledo enfatizou o tema ‘‘Eu amo essas redondezas’’. ‘‘Gostaríamos que o curitibano vestisse essa camiseta’’. O marketing da empresa também vem pegando por um flanco recente, que é o cultural. Ela criou, por exemplo, o ‘‘Skol Rock’’, em Blumenau, que rapidamente ganhou vulto e transformou-se no maior festival de bandas inéditas do País.
No final do ano, em Curitiba, mais de 10 mil pessoas foram ver e ouvir Milton Nascimento no pátio da fábrica. ‘‘Tambores de Minas’’ transformou-se num momento inesquecível para todos que estiveram ali, observou Toledo. ‘‘Amigos da Brahma’’, título dado ao projeto, terá sua segunda edição este ano. Será em dezembro, próximo ao Natal, com um grande nome da música brasileira.
‘‘A idéia é termos criado um evento que ficou para o calendário oficial de eventos da cidade’’, observou Toledo. Sobre o aniversário que está vindo aí, o que se espera é uma identificação da bela imagem curitibana com o prazer de uma bebida jovem. Para isso outras surpresas estão sendo planejadas, mas ainda tem tempo. 1998 só vai acabar daqui a nove meses.

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