Nova York - Enquanto amarga o fracasso de ''American Life'' na parada americana (o single, que está à venda apenas em formato digital, estreou no 90º lugar da lista da ''Billboard''), Madonna lança mais uma estratégia de marketing envolvendo os fãs. Depois de convocar o público para usar seus web sites para ajudar a vender a música (sem ganhar comissão), a pop star e a Warner Bros. lançam outra forma de propaganda tipo vírus, envolvendo telefones celulares e mensagens em texto.
Os fãs podem ir ao web site da cantora e digitar o número de seu celular (e, de preferência os de alguns amigos também). A pessoa recebe uma mensagem com um número de telefone para ligar e ouvir trechos de ''American Life''.
O tom do e-mail distribuído ontem é o mais esquisito: ''Se liga: a única chance de Madonna ligar para você é se ela discar o número errado'', diz a mensagem. ''Como você sabe, idéias legais se espalham porque pessoas legais (você) as descobrem e falam para outras, um pouco menos legais.''
Enquanto isso, a imprensa americana continua repercutindo o cancelamento do vídeo de ''American Life''. Há quem acredite que Madonna ''genuinamente'' está preocupada em não ferir os sentimentos dos americanos (ela anda, afinal, falando do arrependimento de ter feito o livro ''Sex''). Outros acreditam que o cancelamento foi a melhor forma de fazer o mundo inteiro saber que ela tem um trabalho novo na praça (até veículos como o ''Family in Focus'' discutiram o conteúdo do vídeo nos últimos dias).
A teoria mais provável é a de que o grupo AOL Time Warner, que está por trás da cantora, não queria ser ''dixie chicked'', expressão criada depois do boicote sofrido pelo grupo de country music ao criticar o presidente. A megaempresa está precisando desesperadamente de hits, já que o valor de suas ações vem despencando nos últimos meses. De qualquer maneira, embora a assessoria de imprensa da cantora esteja negando no momento, é grande a probabilidade de que o clipe seja lançado em DVD no futuro próximo gerando uma nova fonte de renda para o conglomerado.
Também existe a análise de que Madonna está acima do patamar dos outros artistas: os números de vendas de seus discos (que vêm diminuindo sucessivamente ao longo dos anos) não podem ser analisados como fracasso. Os trabalhos seriam apenas uma das ferramentas que ela usa para se manter na cultura pop mainstream.
Um ponto indiscutível é o choque de gerações: com 20 anos de carreira e 44 anos de idade, Madonna já não é tão ''marketável'' para o público adolescente nos Estados Unidos, que historicamente reage à música das gerações anteriores. No caso do single de ''American Life'', no entanto, o problema está na qualidade da faixa, uma música difícil de ser trabalhada, com um refrão lento e um rap constrangedor. Resta saber qual vai ser a receptividade do disco homônimo, a partir do dia 22.

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