Josoé de CarvalhoMárcio Rocha: programação interativa é a principal razão do sucessoHoje, a Rádio Igapó FM completa um ano de atividades com um grande trunfo: é a emissora de frequência modulada com programação popular que em tempo recorde conquistou a preferência das classes A, B e C. A constatação veio na última pesquisa do Ibope, divulgada em dezembro que apontou a Igapó Fm como a segunda colocada no ranking londrinense com um total de 3.45 por cento de preferência do ouvinte. ‘‘A rádio conquistou um espaço muito interessante em Londrina. Existe um carinho muito grande por parte dos ouvintes’’ - comemora Márcio Rocha, gerente de produções artísticas.
A razão para o sucesso, segundo ele, é o fato de a emissora ser interativa. Ou seja, a programação da Igapó Fm é calcada na participação ativa dos ouvintes. Um exemplo é o quadro ‘‘A Música da Minha Vida’’, um dos maiores sucessos, em que o ouvinte relata uma história (geralmente de amor) associada a uma determinada canção. Por dia, chega uma média de 30 cartas à emissora.
Mas durante as 24 horas de programação ao vivo, acontecem outros quadros que também são bastante concorridos. Logo pela manhã, das 7 às 8 horas, o ‘‘Alô, Igapó’’ recebe os pedidos dos ouvintes com direito a dedicatória de música e tudo o mais. Sem contar que a cada trinta minutos um ouvinte escolhe a música que deseja ouvir através do ‘‘Ouvinte da Hora’’.
Rocha afirma que para comemorar um ano de atividade, novos quadros surgirão. O primeiro, com estréia hoje, é a ‘‘Igapó Interativa’’. Durante todo o dia, os ouvintes poderão escolher, entre três opções, qual o grupo ou cantor que terá um especial de vinte minutos no horário das 18h40 às 19 horas, de segunda a sexta-feira. O vencedor será anunciado diariamente às 17 horas.
Dois outros programas deverão entrar no ar brevemente - ‘‘As melhores da manhã e as melhores da tarde’’ e o ‘‘Encontros’’ (nome provisório), dedicado às canções românticas e com participação do ouvinte, que será apresentado a partir das 22 horas.
CoquelucheDesde que entrou no ar pela primeira vez, exatamente às seis horas do dia 10 de março de 96, a Igapó Fm deixou bem claro que sua programação seria fundamentada no samba e pagode, um estilo que apesar de estar em alta não era tão divulgado pelas demais rádios. Deu certo. ‘‘Com isso, a emissora acabou servindo de referência para outras rádios’’ - afirma Márcio Rocha.
Hoje, a programação é calcada em 65 por cento no samba e pagode mas abre espaço também para o sertanejo moderno e de raiz, além do estilo romântico e axé music. Uma inovação da emissora foi abrir espaço na grade musical para grupos e cantores da cidade como o ‘‘Traço de União’’, ‘‘Alma Negra’’, ‘‘Vício Total’’, entre outros.
Claro que a repercussão do sucesso acabou refletindo na parte comercial. ‘‘Com a nossa entrada, o segmento popular do mercado publicitário se dividiu e nós conseguimos bons anunciantes’’ - avisa Rocha. Porém, nem só de números vive uma rádio. É preciso investir na qualidade sonora.
Por esse motivo é que desde julho do ano passado a Igapó Fm, juntamente com a Folha Fm, passou a ser a primeira emissora de Frequência Modulada do Sul do País a contar com o Audiovault - um sistema computadorizado de reprodução de músicas, comerciais e vinhetas que imprime agilidade e qualidade à programação. Além disso, a emissora conta também com o processador digital Orban que padrozina a altura e qualidade do som da programação.
Tudo isso acaba revertendo em prol da emissora. Um exemplo mais caseiro aconteceu no mês passado quando o Instituto Canadá Pesquisas divulgou um pesquisa de opinião pública em que o londrinense apontava as marcas mais lembradas entre 24 segmentos. A Igapó Fm foi apontada como a quarta emissora de rádio mais conhecida. ‘‘A Igapó FM virou uma coqueluche’’ - resume Rocha.

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