São Paulo - Segundo o Ibope, a audiência média anual das principais emissoras abertas está caindo na Grande São Paulo. Mas se engana quem pensa que o público está parando de acompanhar os programas de TV. Com a tecnologia avançada e a falta de tempo, tablets, smartphones e até aparelhos de GPS viram TVs portáteis e resolvem o problema de quem não quer perder nenhum detalhe de sua atração favorita.
"Embora essas pessoas não estejam em frente à TV, continuam vendo a programação que ela oferece. Apenas mudaram o modo como a assistem'', comenta o doutor em ciências da comunicação pela Universidade de São Paulo (USP) Claudino Mayer.
A TV Globo, por exemplo, amargou no ano passado a sua pior média na história, encerrando o ano com 14,7 pontos na Grande São Paulo (cada ponto equivale a 60 mil domicílios). Mesmo assim, continua na liderança, seguida por Record e SBT.
Outro novo comportamento dos telespectadores também chama a atenção. Segundo pesquisa do Ibope, 70% das pessoas que navegam na rede enquanto assistem a TV procuram mais informações sobre o que estão vendo. "É informação compartilhada para todos os lados'', diz o especialista.
Em nota, a Record salienta que a emissora é vice-líder desde 2007 e que continuará fazendo o melhor por sua programação. A Globo concorda que as novas mídias fazem o espectador sair da frente da TV e lembra que houve crescimento do consumo de TV paga - hoje em quase 16 milhões de lares no país.

Ganha quem se adequar
De acordo com especialistas, mesmo não perdendo telespectadores diretamente, já que eles continuam assistindo à programação, mas de outras maneiras, os canais de TV precisam de adequar.
Para o doutor em teledramaturgia brasileira e latino-americana pela USP Mauro Alencar, esse processo já acontece, mas ainda engatinha. "Alguns programas e novelas começam a brincar com a interatividade. Quem se adequar antes ganha.''
Para citar um exemplo, em 2012, boa parte do sucesso de "Cheias de Charme'' (Globo) ocorreu por conta de um vídeo gravado pelas Empreguetes que foi lançado na internet. De acordo com a Globo, foram 14 milhões de visitas no site da novela.
Já a Band apresenta mais meia hora de "CQC'' e de "Pânico'' na rede após os programas acabarem na TV.
O pesquisador da Associação dos Pioneiros, Profissionais e Incentivadores da Televisão Brasileira (Pró-TV) Elmo Francfort diz que "é uma tendência que, no futuro, todas as emissoras tenham programação interativa''.

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