''A moda busca o novo'' é um mantra repetido à exaustão por quem trabalha na área. Para a editora Erika Palomino, mais do que um mantra, a busca pelo novo é quase obsessão. Bailarina clássica, trocou o Rio de Janeiro por São Paulo, e a dança pela moda. Fez carreira e ganhou fama como editora de moda nas páginas de um dos maiores jornais do País. Mas longe de se acomodar com a (aparentemente) confortável situação, deixou o salário fixo para lançar um título próprio no mercado editorial.
A escolha do nome Key brinca não só com a letra K do nome da editora e mas também com a tradução do inglês, já que significa chave e tem tudo a ver com o espírito da novidade. ''É uma revista de tendências. Queremos ajudar a nortear o mercado com informação especializada. Trata-se de uma revista independente, sem amarras, que pretende inspirar e instigar'', explica Erika, que trouxe para a equipe a editora de arte Luciana Vaz Guimarães, com quem já havia trabalhado na revista Moda, da Folha de São Paulo. Também estão no expediente parceiros antigos como o jornalista Jackson Araújo e a fotógrafa Silvia Boriello.
Apresentada oficialmente durante a São Paulo Fashion Week (e onde mais poderia ser o lançamento de uma proposta editorial voltada única e exclusivamente para a moda?), a revista chega às bancas da principais capitais do País ao preço de R$ 35. A luxuosa edição número 1 tem 196 páginas num impecável trabalho gráfico e com caprichada impressão. Serão apenas quatro números por ano. A próxima sai em abril e, segundo Erika, poderá ser totalmente diferente. ''Ela não é fixa, é mutante'', diz a editora, quee não quis saber de seções ou colunas na revista, justamente para ter mobilidade.
''Adoro criar as coisas do nada. Tirá-las do vazio, do ar, do pensamento. Gosto do desafio do ineditismo. assim, imaginei uma revista como nenhuma outra É uma revista de tendências, que olha para frente, mirando o que está por vir. Quer inspirar, motivar, surpreender, perturbar, bagunçar'', avisa Erika no editorial número um, divertidamente chamado de ''ser pretensioso é cafona''.
Logo nas primeiras páginas, o impacto de dedicar 35 páginas para um único e festivo editorial de moda, que trata o Carnaval com roupagem glamourosa. Nomes exuberantes como a modelo Michelle Alves, a cantora Vanessa Da Mata e a atriz Luana Piovani ganham um olhar fashion vestidas com fantasias carnavalescas. Outras oito páginas dedicadas a Caetano Veloso, que fala apenas sobre moda. E avisa ''sempre quis ter opinião sobre tudo'', mesmo entregando que nunca tenha comprado roupa. Trabalho que sempre delegou primeiro à mãe e depois às ex-mulheres.
Multimídia, Erika Palomino começou em jornal e com o poder dos milhares de exemplares veiculados, ajudou a alavancar a moda brasileira. Há cinco anos lançou-se na Internet com o site que leva seu nome. Está também nas ondas do rádio e agora tem a revista, além de um espaço para eventos em São Paulo que abriga festas e desfiles.
Apesar do conteúdo em inglês no final da revista, Erika afirma que a Key é voltada para o mercado brasileiro. É para este mercado que estão voltadas as 70 páginas recheadas com a cobertura dos desfiles internacionais. Além de enumerar as principais tendências das passarelas de Nova York, Milão e Paris, ela também faz uma lista dos 10 desfiles mais influentes da estação. Não é pouca coisa. A chave está na mão. Agora é ver quais portas ela abre.

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