A Editora Abril lança no próximo dia 23 uma revista semanal totalmente feita pelos leitores. Embora esse formato já exista no exterior há pelo menos duas décadas, é novidade no mercado editorial brasileiro. Na Inglaterra, onde estão os principais títulos que inspiraram a revista, o segmento que trata da chamada ''vida real'' vem ganhando leitores, enquanto publicações que falam sobre a vida de celebridades perdem mercado.
A revista da Abril, batizada de Sou+Eu, recebeu investimentos estimados pelo mercado em cerca de R$ 20 milhões, e terá tiragem de 850 mil exemplares. É uma tentativa da editora de ampliar sua presença nas classes de poder aquisitivo mais baixo: será vendida inicialmente a R$ 1,99, passando a R$ 2,50 em 2007. O surgimento de publicações para a população mais pobre vem na esteira do crescimento do consumo nesse segmento - a classe C já responde por cerca de um quarto do consumo do País, ou algo em torno de R$ 300 bilhões por ano.
A ''Sou+Eu'' é tida como o maior investimento da Abril nos últimos dez anos, como reconhece o diretor de redação da nova publicação, Kaíke Nanne - ele prefere, porém, não mencionar valores. A revista, destinada prioritariamente ao público feminino das classes B e C, vai, segundo Nanne, abrir novas frentes de mercado. ''A revista, diz, inaugura uma tendência no setor editorial com a presença da interatividade.''
''Sou+Eu'' vai estimular a participação dos leitores por meio do sistema de mensagens via celular e premiações de R$ 5 mil por semana. Para operar essas promoções, há restrições legais que exigem a distribuição ao mesmo tempo para dar condições de igualdade a todos os candidatos, o que requer uma logística cara. Outro aspecto incomum no processo de implantação da ''Sou+Eu'' está nas ações de marketing da fase inicial. Os jornaleiros, por exemplo, vão ficar com 100% da receita de venda da primeira edição, o que não é habitual no meio.
O projeto levou mais de um ano para sair do papel. ''Concluímos que duas fortes tendências marcam o mercado hoje em dia: a de as pessoas mostrarem mais interesse por histórias de cidadãos comuns do que as de celebridades e o fato de o público querer produzir conteúdo'', diz Nanne. Esses dois pilares constituem a estrutura do projeto inspirado nas similares inglesas no gênero: Chat, Take a Break e Pick me Up. Juntas elas vendem mais de 2,5 milhões de exemplares por semana.
No caso da ''Sou+ Eu'', os leitores serão convidados a relatar aventuras vividas por eles. Todo o material enviado passará pelo crivo dos 16 jornalistas que compõem a equipe da revista. Os melhores casos, devidamente checados, serão reproduzidos e pagos aos autores. As regras para participar das edições foram organizadas em um guia.

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