A nova marca Folha do Paraná, edição estadual da Folha de Londrina e uma das patrocinadoras do 21º Prêmio Colunistas, foi um dos destaques da festa. A marca esteve presente através de back-lights e do trabalho de divulgação feito pelas equipes promocionais. A mudança no nome do jornal também foi motivo de comentários entre os publicitários.
A alteração no nome já estava sendo aguardada por todo o mercado, segundo o superintendente de marketing do Shopping Mueller, Marcos Villanova. ‘‘Foi só um ajuste que trouxe para o papel o que o jornal já representava’’, acredita. ‘‘Há muito tempo a Folha já tinha extrapolado os limites de Londrina’’.
A mesma opinião também foi registrada pelo publicitário Cláudio Loureiro, da Heads Y&R Inc. ‘‘Faz tempo que a Folha não era mais de Londrina’’. Apesar de concordar com a troca de nome, Loureiro criticou a nova comunicação visual do jornal. ‘‘Acho que este trabalho ficou tímido, destoando de uma redação arrojada, agressiva e ousada que o jornal sempre apresentou’’.
O diretor de criação da Z.Publicidade, Renato Cavalher, acredita que o novo nome irá contribuir para ‘‘clarear a concorrência, definindo melhor o mercado em Curitiba’’. Em sua opinião, a mudança foi ‘‘um passo acertado’’, mas criticou a pouca divulgação feita no lançamento do produto. ‘‘Eu particularmente não fui impactado pelo novo nome’’.
O diretor comercial da Folha, Lélio Almada Vicente, explicou que a estratégia de lançamento previa ‘‘primeiro colocar o produto na prateleira, fazer os ajustes necessários e sentir a aceitação, para depois lançar uma campanha ostensiva’’.
Almada antecipou que amanhã terá início uma grande campanha publicitária, com veiculação simultânea em rádio, TV, jornal, revista e out-doors. a campanha será veiculada em todo o Estado.

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