Intenso, inconstante, arisco, mutante, impaciente e imediatista. São adjetivos com que produtores audiovisuais descrevem o público jovem. Em busca dessa segmentada audiência, que hoje se vê afastada da TV, emissoras lançam até o primeiro semestre do ano que vem sete novas produções nacionais.
''Séries para essa fatia do mercado estão proliferando no mundo. É um público que precisa ser mais procurado aqui no Brasil'', diz Hélio Vargas, diretor artístico da Bandeirantes, coprodutora de ''Julie e os Fantasmas''. A série, com orçamento de R$ 5 milhões, é a primeira incursão do canal no formato.
João Daniel Tikhomiroff, presidente da Mixer e produtor de ''Julie'', acha que ''o jovem não está distante da televisão, mas busca ali algo que converse com seu dia a dia''.
Já em ''Brilhante Futebol Clube'', a produtora viajou até Santa Rita do Sapucaí, no interior de Minas Gerais, para tentar uma abordagem mais natural dos adolescentes fora da cidade grande. ''O jovem acaba migrando para o conteúdo adulto porque acha infantil muito do que é produzido para a idade dele. A TV carece de um papo reto com o jovem'', comenta o diretor Kiko Ribeiro.
O programa recebeu R$ 2,6 milhões do Ministério da Cultura em um edital que escolheu três séries voltadas para as classes de baixa renda. As outras selecionadas foram ''Natália'', de André Alberto Pellenz, e ''Vida de Estagiário'', de Vitor Brandt. Todas ficam prontas até 30 de dezembro e estreiam na TV Brasil em 2011.
Comédia maluca
Brandt criou episódios baseados nas tirinhas de Allan Sieber. ''As paródias e referências pop tratam de várias coisas do universo jovem. Sendo uma comédia absurda, nada fica deslocado.''
Para Mauro Garcia, da TV Cultura, as redes abertas trabalham mal esse público. ''É nosso calcanhar de Aquiles. Não há oferta. A TV está atrasada no acompanhamento de temas que os interessam.''
''Malhação'' estreou a 15 temporada em agosto com 16 pontos no Ibope (cada ponto equivale a 60 mil domicílios ligados na Grande SP). É um índice considerado baixo pela Globo, que o diretor Ricardo Waddington explica com a entrada mais cedo do programa no ar em virtude do horário eleitoral.
Mas ele defende que não é um programa para jovem. ''Nosso foco está em falar com o maior número de pessoas possível. Se fossem só adolescentes, não passaria de dez pontos no Ibope.''
Já a MTV buscou outra estrutura ao lançar ''Descolados'', no ano passado. O segundo ano da série está em fase de captação de recursos. ''Como pensamos no jovem especificamente, menos gente vai ver, temos de nos conformar. Mas podemos ousar mais'', diz a diretora de programação Cris Lobo.''O sucesso de 'Crepúsculo' mostra o quanto essa faixa está ávida por produtos.''
Mas criar uma franquia tão bem-sucedida quanto a saga dos vampiros de Stephenie Meyer não é tarefa simples.

O que vem por aí
BICICLETA E MELANCIA
Vitoria Frate e Daniel Dalcin passam em teste para uma série juvenil e se apaixonam, mesmo sem nada em comum. Em 25/10, no Multishow
BRILHANTE FUTEBOL CLUBE
Menina do interior de Minas Gerais sonha em montar um time de futebol feminino. Estreia em 2011 na TV Brasil
DESCOLADOS
Segunda temporada da série sobre três jovens que vão morar juntos em São Paulo. Estreia em 2011 na MTV
DESENROLA AÍ
Dois amigos falam de festas, universidade e amores. Estreia em 22/11, no Multishow
O IRMÃO DE JOREL
Garoto tem irmão popular e avó maluca. Animação de Juliano Enrico está em pré-produção para o Cartoon
JULIE E OS FANTASMAS
Menina liberta uma banda de fantasmas de uma maldição. Eles vão ajudá-la a superar sua timidez de cantar nos palcos. Estreia em junho na Band
VIDA DE ESTAGIÁRIO
Adaptação dos quadrinhos de Allan Sieber, com estagiário que se mete confusões em uma empresa de publicidade

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