Após uma gargalhada estridente, o locutor anuncia: ‘‘Ria meu ouvinte, ria sem constrangimento. Ria sem mostrar o amarelo de seus dentes. Use o creme dental Eucalol. (...) O riso Eucalol é o riso de saúde’’. Após a fala, nova gargalhada.
Divulgado nas rádios brasileiras na década de 50, a propaganda do Creme Dental Eucalol faz parte de uma coletânea histórica, que reúne cerca de 97 peças publicitárias do rádio, encabeçada pelo pesquisador Álvaro Assumpção: o CD ‘‘Jingles Inesquecíveis Volume 2’’.
Assumpção mergulhou em coleções particulares e arquivos para fazer o levantamento. ‘‘Eu trabalho na área há muitos anos, tenho uma produtora e percebi que uma série de pioneiros estava se desfazendo de seus arquivos. A história do comercial gravado no Brasil estava se perdendo. Eu recolhi 2.600 peças para fazer o segundo volume - o primeiro saiu em 1995’’, comenta.
Em uma verdadeira garimpagem, Assumpção selecionou 200 comerciais. Após uma triagem mais criteriosa, o CD foi gravado com 97 peças. ‘‘Tudo o que tem no disco é muito bom. Há clientes de primeira linha como a Gessy Lever, a G&E, Alpargatas, Ford, eram os que mais veiculavam. Mas não se trata de uma obra definitiva, nem tenho pretensões de fazer isto’’, salienta.
A receptividade do material tem sido boa entre os profissionais da área, segundo Álvaro Assumpção: ‘‘A repercussão é muito boa, é um trabalho sociológico porque você vê o desenvolvimento de linguagens durante as épocas’’. O pesquisador já está trabalhando para a realização do próximo CD, que vai englobar trilhas sonoras e spots. O CD pode ser adquirido com uma assinatura do jornal ‘‘Meio & Mensagem’’, voltado para publicitários e profissionais de comunicação. Mais informações com a Editora Meio & Mensagem, pelo telefone (011) 885-9700.

mockup