A imagem de ''cidade universitária'' foi confirmada pela pesquisa da Secretaria de Estado do Turismo que traçou o perfil do turista que visita Londrina. Segundo o estudo, 45,1% dos entrevistados entre 13 e 19 de setembro de 2005 apontaram a efervescência cultural como característica da cidade. No entanto, verificou-se que o principal motivo da viagem a Londrina é a realização de negócios.
A pesquisa de demanda turística integra a série que vem sendo realizada pelo governo do Estado nas principais cidades do Paraná. Além de Londrina, o trabalho incluiu Cascavel, Maringá e municípios da Costa Oeste. ''Esse trabalho contribui para realimentar e renovar o banco de dados já existente'', disse o secretário de Estado do Turismo, Celso Caron.
O resultado do trabalho mostra que Londrina atrai principalmente comerciantes (19,7% dos entrevistados) e dirigentes e industriais (11,7%) vindos da região Norte do Estado (17,3%), da região de Curitiba (17%) e de São Paulo (30%). Entre os que visitam a cidade sem pernoitar, 10% buscam tratamento de saúde.
Entre os atrativos turísticos de Londrina, o Lago Igapó foi citado por 36,5% dos entrevistados e os shoppings centers por 25,3%. A boa qualidade de vida, a conservação dos edifícios e as áreas verdes também foram destacadas pelos entrevistados.
Os principais resultados da pesquisa que apontam o potencial para o turismo de negócios devem contribuir com um possível direcionamento das ações de planejamento no setor. Segundo a pesquisa, a maioria dos turistas que viajou a negócios permaneceu apenas um dia na cidade.
A maioria (55,1%) dos turistas e 70% dos excursionistas utiliza como principal meio de transporte para viagens o automóvel; o segundo meio mais utilizado é o ônibus (por 27,6% dos turistas e 16,1% dos excursionistas); pouco mais de 10,0% dos entrevistados utilizaram como meio de transporte o avião.
O gasto médio total dos turistas foi de aproximadamente US$ 60,41. O gasto com compras abocanha na média US$ 37,17. Outra área que também tem relevância é a de eventos, que consome aproximadamente US$ 38,95 dos turistas. Os turistas estrangeiros gastam aproximadamente US$ 68,34/dia. Quase todos gostaram da cidade e 94,5% dos turistas e 94,0% dos excursionistas a indicariam para pessoas conhecidas.
A pesquisa também levantou aspectos negativos notados pelos entrevistados que reclamaram do tráfego intenso e da poluição sonora. A maioria também pediu melhorias na segurança pública.
A coleta destes dados foi feita por meio de questionários e foram entrevistadas 2.544 pessoas (34,8% residentes, 23,1% excursionistas, 43,1% turistas, além da abordagem de 3.588 passantes).

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