Francelino França
Os livros de bolso - pocket books - chegaram tarde ao Brasil, mas se transformaram numa tendência sólida no mercado editorial brasileiro. Várias editoras estão investindo neste segmento, despejando intermitentemente muito romance, poesia e teatro nas prateleiras, conquistando leitores. Compra os pockets quem carrega uns trocadinhos, porque os livros são baratinhos. Compra também quem está com o bolso forrado de dinheiro, porque os títulos são interessantes. Compram os iniciados no mundo da literatura, porque o tamanho não assusta. Até os ratos de bibliotecas não resistem, há excelentes autores tirados do limbo.
Para que haja mais interessados, é preciso que as livrarias dêem a merecida importância a esse segmento e coloquem os pockets em locais visíveis para os consumidores. O preço dos livros varia de R$ 0,50 a R$ 9,50, um apelo irresistível para conquistar novos leitores a cada lançamento.
Fora isso, há uma infinidade de bons títulos, consagrados autores e renomados tradutores. Paulo Rónai, Aurélio Buarque de Hollanda, Guilherme de Almeida, Roberto Schwarz e Millôr Fernandes fazem parte do time escalado pelas editoras para traduzir. Os leitores podem comprar sem medo, por exemplo, as primorosas traduções para o teatro feitas por Millôr Fernandes.
A Coleção Leitura da editora Paz e Terra, até o momento, possui 42 títulos. O editor Fernando Gasparian, numa viagem a Londres, conheceu uma promoção de tirar a cartola, a editora inglesa Penguin estava presenteando os vorazes leitores britânicos com o lançamento de 60 títulos a 60 cents cada. Gasparian trouxe na bagagem a idéia de lançar no Brasil livros de bolso a um preço acessível.
Na Bienal do Livro de 1997, a Paz e Terra fez o lançamento de uma coleção de 30 títulos a R$ 3,00 cada, produzidos em papel barato. ‘‘Até então havia um preconceito muito grande em relação aos livros de bolso, inclusive dos editores. Foi uma febre, um estouro no País. Professores recomendavam aos alunos. Na época, o ‘Manifesto Comunista’, de Karl Marx, foi o mais vendido’’, avalia a tradutora Cristiane Rohrig, da Paz e Terra. Segundo ela, foi um movimento dos intelectuais, editores e escritores para que o projeto desse certo.
Machado de Assis, Oscar Wilde, Fedor Dostoievski, Celso Furtado, Antônio Maria, Virgínia Wolf, William Shakespeare, José de Alencar, Edgar Allan Poe, Luís Vaz de Camões, Paulo Emílio Salles, entre outros, receberam vendagens expressivas. Para se ter uma idéia do sucesso da coleção, ‘‘Pedagogia da Autonomia’’, de Paulo Freire, que a Paz e Terra encomendou ao autor, já ultrapassou a incrível pilha de 600 mil exemplares vendidos.
Entre as editoras brasileiras, a gaúcha L&PM ostenta a mais longa lista dos pockets, com 174 títulos. Foram contabilizados mais de um milhão de livros vendidos. Comédia, romance, teatro, policial, clássicos estrangeiros e clássicos brasileiros compõem os pockets. Em breve será lançada a Coleção Gastronomia (10 volumes).
O preço de cada exemplar da Coleção Pocket varia R$ 3,50 a R$ 9,50. Uma grata constatação é que os leitores querem poesia, muita poesia. Eles estão bebendo na fonte de Pablo Neruda (Cem Sonetos de Amor) e Mário Quintana (Antologia Poética), poetas que figuram no ranking dos mais vendidos. Luís Fernando Veríssimo, com ‘‘O Analista de Bag钒 e ‘‘Ed Morte’’, vendeu muitíssimo bem fora dos centros de tradições gaúchas.
Na extensa lista da editora, muitos títulos são adotados em escolas e universidades. Os textos publicados são integrais e escolhidos pelo editor Ivan Pinheiro Machado. No prelo estão os livros ‘‘Liberdade de Imprensa’’, de Karl Marx e ‘‘Antologia Poética’’, de Gregório de Mattos Guerra. No últimos dois anos, a maior parte dos lançamentos da L&PM é da Coleção Pocket.
A editora Mercado Aberto, também de Porto Alegre (RS), tem em seu rol 40 títulos nesta linha. São obras de qualidade, de fácil leitura, destinado a estudantes do 2º grau e vestibulandos. Eles também estão investindo na publicação de clássicos da literatura, na série Pequenas Grandes Obras, cujo objetivo é levar textos representativos da obra de escritores de renome.
A Mercado Aberto abre espaço para autores gaúchos, como Ivo Bender (O Boi dos Chifres de Ouro), José Clemente Pozenato (O Limpador de Fogões) e Moacyr Scliar (O Amante da Madonna & Outras Histórias). ‘‘Carta ao Rei Dom Manuel’’, de Pero Vaz; ‘‘Como Aprendi a Escrever’’, de Máximo Gorki e ‘‘Sonhando com o Demônio’’, de Ignácio de Loyola Brandão constam entre os títulos da coleção.
Os Clássicos de Ouro da Ediouro também chegaram a 40 títulos publicados. O preço atraente - R$ 3,50 o exemplar - faz dos pocket books desta editora um sucesso. ‘‘Soneto de Fidelidade e Outros Poemas’’, do mais-que-perfeito Vinícius de Moraes, é o número um no ranking da coleção. O poetinha derruba preconceitos, comprovando que poesia também vende. Dá para embolsar três exemplares desses livros pelo equivalente a uma dose de uísque e se embebedar de sonetos. Os próximos lançamentos da Ediouro contemplam as obras de Luís Vaz de Camões e Rainer Maria Rilke.
Os leitores mirins não foram esquecidos, sendo fisgados com livrinhos (8,5/9,5 cm), quase miniaturas. A Cia. Melhoramentos está lançando no Brasil quatro novas coleções de pequenos livros, dirigidos a crianças de 2 a 7 anos. Agora, os pais possuem motivos convincentes para saírem das livrarias com vários exemplares de livros para os filhos. ‘‘Mamíferos’’, o sucesso dos bichinhos do fotógrafo Tom Arma, ‘‘Barbie’’; ‘‘Os Flintstones’’; ‘‘Os Jetsons’’ fazem parte deste primeiro bloco.
Os livros desta coleção tornaram-se um verdadeiro cala boca para crianças, quando cismam em levar da livraria mais do que devem e começam a fazer auê. Para chamar a atenção dos consumidores, a editora recomenda que os livros sejam colocados próximos ao caixa, servindo inclusive como troco. Cada exemplar da coleção sai pela bagatela de R$ 0,50. Dá para comprar em pencas.Livros de bolso a preço de banana dão novo impulso ao mercado editorial brasileiro
ReproduçãoGrandes tragédias de Shakespeare e Sófocles foram editados pela LP&M e Paz e Terra em miniaturasReproduçãoLivrinhos para fisgar crianças foram editados pela Melhoramentos: preço acessível na hora da manha

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