Marcelo AlmeidaUma criação do paranaense Roberto
Arad para o Impulse Style:
simplesmente sensualComo sonha em se vestir uma garota entre 13 e 19 anos no próximo verão? Para tentar responder a esta pergunta, a Elidda Gibbs, divisão da multinacional Gessy Lever, está promovendo o Impulse Style, campanha idealizada por enquanto para a região Sul do País, que terá como ponto alto uma grande festa hoje, em Porto Alegre, no DC Navegantes (um galpão onde funcionava uma fábrica da Renner). Durante a festa, serão apresentados os modelos criados por 12 estilistas selecionados em Curitiba, Londrina, Florianópolis e Porto Alegre.
O objetivo da campanha, segundo a sua diretora de moda, Lígia Rocha, é promover o rejuvenescimento da marca de desodorantes Impulse. ‘‘Campanha similar já feita em Londres, onde nasceu o produto’’, esclarece ela. Segundo Lígia, a idéia não é criar uma moda, mas apenas sentir o perfil destas meninas que são o público-alvo da marca. ‘‘Este é apenas o início de um trabalho que, calculamos, deverá levar uns três ou quatro anos para surtir o efeito desejado, que é mudar a imagem do produto.’’
Depois do desfile de hoje serão definidos os rumos que a campanha vai tomar no País. Lígia Rocha admite que ficou surpresa com a qualidade do trabalho desenvolvido no ramo da moda no Sul. ‘‘Acabei descobrindo um pólo industrial muito forte na região. O talento destes estilistas descobertos pelo projeto é muito grande, e tem sido um prazer para mim dirigir este trabalho’’, afirma a especilista.
Empolgada, Lígia diz que ‘‘o caminho das águas está no Sul’’, referindo-se aos rumos da moda brasileira. Para exemplificar, ela cita a experiência de Caxias do Sul (RS), onde foi fundada uma ótima faculdade de moda para atender à demanda de profissionais do mercado. ‘‘As pessoas levam o assunto muito a sério, por isso tem dado tão certo’’, avalia.
Lembrando que o jovem de hoje em dia liga-se muito ao assunto moda, que reflete quase sempre o grupo do qual faz parte, Lígia afirma que a intenção da Elidda Gibbs ao promover a campanha não é exatamente vender desodorante, mas associar o nome Impulse ao público jovem.
Para selecionar os estilistas participantes, Lígia Rocha percorreu oficinas, ateliês e analisou uma infinidade de rascunhos. Cada um criou uma roupa e apetrechos que traduzem o espírito e o jeito de ser e de vestir da garota do Estado onde vivem (Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul).
No Paraná, foram selecionados Roberto Arad, Silmar Antonio Alves, Sheila Beresowski Rocha, Heloise Analúcia Cunha (de Curitiba) e Nélio Pinheiro (de Londrina). Entre todos os profissionais selecionados pela campanha, Nélio, que está há doze anos no mercado, é o único do interior. Ele começou a ter contato com a moda na adolescência, quando passou a ajudar a mãe nas compras de roupas para venda domiciliar. Montou uma confeccção e hoje tem duas lojas em Londrina.
A moda de Nélio Pinheiro é para quem procura estilo e praticidade. Para o Impulse Style ele criou uma roupa para a adolescente de personalidade forte, que sabe exatamente o que quer vestir. Optou por tecidos muito leves, como a gase, que remetem à idéia de hospital, o que, na concepção do estilista, traduz o período turbulento que marca a adolescência.
Trata-se de um top e uma saia em cores claras (branco e bege), valorizados por bordados coloridos em motivos florais. ‘‘Acho que a roupa tem a cara de quem gosta de moda e tem iniciativa própria’’, define Nélio.

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