As emissoras de rádio que apostam em programação dirigida ao ouvinte que roda na estrada estão certas. O rádio é o maior companheiro de pelo menos 70% dos caminhoneiros.
O Ministério dos Transportes encomendou pesquisa ao Ibope junto a caminhoneiros de todo o Brasil e constatou que 70% deles ouvem rádio e não lêem jornais.
A pesquisa revela que só 10% admitem não ouvir rádio em suas cabines. Os demais sintonizam emissoras que tocam músicas (sertanejas, de preferência), dão notícias ou informações de utilidade pública. Em contrapartida, 68% dos motoristas de caminhões pesquisados não lêem jornais, nem de vez em quando.
Nas paradas, eles preferem televisão, 24% manifestaram gosto relativo por jornais. Como 81% dos caminhoneiros viajam sozinhos, o rádio se constitui na única companhia possível.

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