Ponto de boêmios e intelectuais ligados à arte e às letras. Nos últimos anos, a parte velha de Palermo passou por uma reciclagem e hoje pode ser chamada de circuito de tendências.
Mas a divisão em Palermo Soho e Palermo Hollywood, que não se vê em placas de trânsito, é uma mostra de que a região tem personalidade própria e vai muito além da ''mistura'' dos dois bairros de São Paulo. Palermo Soho é a casa dos principais nomes da moda e da decoração argentinos. Os ''diseÀadores'' (estilistas e designers) que despontam internacionalmente têm todos endereço fixo lá.
Pode-se começar a relação de grifes de roupa com TrosmanChurba, marca da dupla Jessica Trosman e Martin Churba, primeiros criadores de moda da América Latina a serem convidados a desfilar uma coleção na São Paulo Fashion Week. Na Salsipuedes, a história é outra. A loja reúne peças exclusivas de 40 estilistas, todos de estilo inovador. Juana de Arco, Mariana Dappiano, Jazmin Chebar, Harapos Reales, Amormio-Amo... Cada quarteirão reserva mais lojas surpreendentes.
Batendo perna, de casa em casa, é possível encontrar ótimas ofertas, como uma jaqueta da Diesel pela metade do preço que normalmente se encontraria no Brasil. A Red Store que tem ainda a versão Red Plus, com o que há de mais atual em Milão é uma boa referência para sua pesquisa consumista. É só procurar.
A maratona pelo bairro se descomplica com o mapa Saberadondeir, que você pode pedir em estabelecimentos locais, é de graça. Percorrer tranquilamente as charmosas ruas de Palermo Viejo vale a pena de qualquer maneira, acumulando sacolas de compras ou não.
Montado o figurino fashion, complemente o visual com acessórios da Babel. Bijuterias, fivelas, cintos, chapéus, cachecóis... Aliás, vendo as mil maneiras como os argentinos envolvem o pescoço numa ''bufanda'', logo você adotará e importará para cá a idéia.
Calma Chicha é uma das muitas lojas de vanguarda em decoração por ali. Artigos coloridíssimos, de formatos bem diferentes, que vão de cadeiras de pendurar no teto a bolsinha em forma de ovo. Há outras que seguem um estilo mais conservador, como a Spoon e a Manifesto. Esta última denomina suas peças como ''clássicos do mobiliário moderno''. Dá vontade de mobiliar de novo a casa, e só o que impede é o excesso de bagagem.
Mas vamos aos preços, claro. Como nos Jardins, em Palermo Viejo você estará entre as mais festejadas marcas de roupas do país. Na hora da conversão peso-dólar-real (sim, aprenda a lidar com essa trilogia), porém, fica evidente a vantagem de se deixar gastar em peças exclusivas. Pense que algo que saía por 500 pesos ainda está custando. No entanto, o valor em reais baixou por causa das circunstâncias já conhecidas.
Uma fã de carteirinha das vitrines de Palermo Viejo é Paula Ferrali, dona da grife brasileira A Mulher do Padre. De nacionalidade argentina e há cinco anos no Brasil, Paula volta a cada três meses ao país natal e sempre dá uma passada no bairro.

mockup