São Paulo, 27 (AE) - A MTV virou a Turma da Xuxa. É só ver o público-alvo dos novos videoclipes exibidos pela emissora, reflexo da parada de sucessos internacional. Os discos mais vendidos em todo o mundo têm sua campanha voltada ao consumo pelos menores. O público ideal do mercado de discos, como qualquer criança, prefere embalagens alegres e bonitas a conteúdo amargo. A consequência é menos profundidade e mais repetição. É mais fácil vender uma idéia da década passada a quem só viveu dez anos.
Veja como são as coisas. Quando foi contratado pela gravadora Mercury, em 1993, o quinteto Backstreet Boys amargou por conta do sucesso do Nirvana, que levou a indústria a acampar em Seattle em busca do próximo hit grunge. Resultado: o grupo foi dispensado pela gravadora por ser considerado antiquado, antes que pudesse lançar uma única canção.
A opinião sobre os moleques deve ter mudado sensivelmente em quatro anos, porque seu álbum de estréia, lançado em 1997, vendeu mais de 10 milhões de cópias. Os mesmos executivos que vasculhavam Seattle agora percorrem escolas em busca de talentos precoces. Por que os Backstreet Boys foram considerados antiquados? Porque, há pouco mais de dez anos, a indústria tinha explorado Menudos e New Kids on the Block à exaustão, enjoando até os fãs.
A idéia do pop imberbe, na verdade, data dos anos 50, quando o rock começou a ser "marquetado" para a nova faixa de consumo criada na ocasião, os teenagers. Frank Lyman, líder do grupo de rhythm & blues The Teenagers, tinha apenas 13 anos quando estourou nas paradas. As fãs dos Beatles não eram mais velhas ou menos histéricas que as devotas de New Kids ou Backstreet Boys. E a beatlemania nada mais foi do que uma versão tímida do marketing agressivo que coloca nas bancas vários pôsteres com o "seu Backstreet Boy preferido".
A fórmula de sucesso de Backstreet Boys, NSync e Five é simplória a ponto de o público mais velho ter dificuldade em diferenciá-los. Os grupos são invariavelmente formados por cinco adolescentes bonitos, que dançam a mesma coreografia (passos de grupos negros da década de 50), cantam o mesmo tipo de rhythm & blues romântico com batida eletrônica (o new jack swing dos anos 80) e trajam vestuário idêntico.
A apropriação do rhythm & blues por adolescentes brancos apenas enfatiza outra farsa histórica. O pop moderno surgiu há 40 anos, quando um cover de Little Richards, gravado pelo bom moço branco Pat Boone, virou sucesso entre meninas que ainda não menstruavam. Os netos de Pat Boone são hoje os fãs dos Backstreet Boys.

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