A distribuidora Abril Video lança hoje no mercado brasileiro a versão em vídeo de ‘‘Titanic’’, filme que obteve a maior bilheteria mundial de todos os tempos (US$ 1,8 bilhão). A produção, dirigida por James Cameron e orçada em cerca de US$ 200 milhões, recebeu 11 dos 14 Oscars a que concorria este ano. No Brasil, o filme foi assistido nos cinemas por 16,4 milhões de pessoas, arrecadou R$ 79 milhões e permaneceu em primeiro lugar nas bilheterias por 17 semanas.
A estratégia de lançamento do vídeo de ‘‘Titanic’’ no país baseia-se em uma poderosa estratégia de marketing, com chamadas em jornais e revistas, comercias em canais de TVs abertas, outdoors e painéis eletrônicos. A campanha foi idealizada pela Twentieth Century Fox Home Entertainment, que detém os direitos sobre o filme e é distribuída no Brasil pela Abril Video.
‘‘É a campanha de divulgação mais abrangente da história do home video no Brasil’’, afirma Carolina Lightcap, diretora-executiva de home video da Fox para a América Latina e o Caribe. Lightcap diz não poder revelar cifras, mas afirma que se trata de um investimento milionário.
A diretora-executiva estima que os comerciais da fita veiculados nas TVs abertas atingirão cerca de 70% dos lares brasileiros. Para promover o filme, a Fox tentou trazer ao Brasil os protagonistas de ‘‘Titanic’’, Leonardo DiCaprio e Kate Winslet. Problemas de agenda impediram, no entanto, a vinda dos atores.
No lugar deles, chega amanhã a São Paulo, Jon Landau, que co-produziu ‘‘Titanic’’, juntamente com James Cameron. Landau é produtor de grandes sucessos, como ‘‘True Lies’’, ‘‘Velocidade Máxima’’ e ‘‘Duro de Matar 2’’.
As fitas duplas de ‘‘Titanic’’ (o filme tem 194 minutos) serão distribuídas por 7.000 pontos devenda em todo o país e tem edições dubladas e legendadas.
Há duas versões para as fitas: uma simples, que traz apenas o filme - cujo preço sugerido é de R$ 34,90 - e outra, uma edição limitada, que vem embalada em uma caixa com oito fotos, um fotograma do filme e duas fitas, que trazem, além de ‘‘Titanic’’, o videoclipe da canção-tema do filme, ‘‘My Heart Will Go On’’, de Celine Dion, vencedora do Oscar de melhor música. A edição limitada tem preço sugerido de R$ 49,90.
Nos EUA, a campanha de marketing para o lançamento de ‘‘Titanic’’ em vídeo, que saiu no dia 1º de setembro, custou cerca de US$ 50 milhões. As fitas do filme tiveram recorde de compras pela Internet, mais de 250 mil cópias. Segundo a empresa Reel.com, que vende cópias do filme on line, cerca de
60% dos compradores nunca haviam adquirido vídeo on line e 25% nunca tinham feito compras pela Internet.
Diferentemente das lojas americanas, que vendem o filme por valores entre US$ 20 e US$ 25, a Reel.com está comercializando ‘‘Titanic’’ por US$ 9,99. Na Espanha, ao ser lançado na última quarta-feira, ‘‘Titanic‘’’ atingiu um feito inédito: vendeu mais de 400 mil cópias em apenas cinco horas.Arquivo FolhaKate Winslet e Leonardo DiCaprio, par romântico de ‘‘Titanic’’ que arrastou 16 milhões de espectadores aos cinemas do BrasilAgência Folha

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