O marketing que durou três décadas
Cesar AugustoDespedindo-se de seu personagem, José Mojica Marins, performático, fez cenas no cemitério São Pedro, em LondrinaJosé Mojica Marins diz que muitos fãs ainda não aceitaram sua decisão de transferir o cetro de Zé do Caixão para um jovem sucessor. Afinal, já são mais de trinta anos de reinado absoluto no mundo das trevas. Zé do Caixão surgiu em 62, como personagem central do primeiro grande sucesso de bilheteria de Mojica, o filme ‘‘À Meia-Noite Levarei Sua Alma’’. Tratava-se do dono da funerária de uma pequena cidade do interior, Jozefel Zanatas, mais conhecido por Zé do Caixão, e representado pelo próprio Mojica. Este homem perverso, poderoso e violento, matou, violentou e subjugou os moradores, até o dia que as almas das pessoas mortas por ele vieram buscá-lo.
O filme, totalmente artesanal, explodiu nas bilheterias e surpreendeu o próprio Mojica, que até então fizera cinema de forma puramente doméstica e intuitiva. O sucesso levou Mojica, filho de um casal espanhol de artistas de circo radicados no Brasil, a incorporar definitivamente o personagem. ‘‘A jogada de marketing funcionou e eu nunca mais larguei mão dele’’, revela. Nos anos e nos filmes seguintes, Mojica se transmutou totalmente em Zé do Caixão. O personagem ganhou páginas de livros e gibis e se transformou em um dos maiores ícones do terror brasileiro. Hoje, o horror e o mal mudaram muito de mãos, na concepção de Mojica. Esta semana, durante a palestra que proferiu para alunos da Escola de Comunicação e Marketing da Unopar, em Londrina, disparou, incorporado de seu personagem Zé do Caixão: ‘‘Hoje, as verdadeiras trevas são os blecautes das nossas companhias de eletricidade privatizadas; e o demônio já chegou até nos porões do Palácio do Planalto, como dizem que aconteceu há poucos anos.’’
Por isso, ele acha que seu sucessor realmente vai ter trabalho para ‘‘enfrentar o terror dos novos tempos’’. O sucessor, escolhido entre mais de três mil candidatos, foi apresentado ontem no Programa do Ratinho. ‘‘Local propício para o personagem’’, diverte-se Mojica. Mas ele garante que vai acompanhar por pelo menos mais um ano o seu sucessor. ‘‘Vamos ver se ele vai dar no couro. Se não der, eu volto’’, garante. (P.S.M.)

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