É raro passar um dia sem ouvir uma daquelas frases ou expressões que caíram na boca do povo depois de virar bordão na televisão. Os exemplos são numerosos e reúnem pérolas de fontes diversas - de personagens de novelas e programas de humor a apresentadores de telejornais, narradores esportivos e até peças publicitárias.

Há quem remonte à era de ouro do circo e do rádio para pesquisar as origens do fenômeno que, hoje em dia, foi amplificado pela difusão instantânea nas redes sociais. Quem não se lembra do ''ninguém merece'', popularizado a partir de um comercial? Quem nunca ouviu o ''É ruim, hein! ou o ''Fala sério'', repetidos à exaustão no ''Casseta e Planeta''? Ou ainda ''Isso é uma vergonha!'', exclamado pelo apresentador Boris Casoy em seu antigo telejornal do SBT?

''O Boris Casoy criou esse bordão por acaso'', lembra Flora Neves, professora de telejornalismo e da disciplina Televisão, História e Memória no programa de Mestrado do curso de Comunicação Social da UEL.

A docente atribui a massificação das frases lançadas pela televisão à presença central dessa mídia na vida dos brasileiros. ''Segundo o IBGE, 97% dos domicílios têm aparelhos de TV, mais que geladeira. Então as pessoas assistem muito à televisão e reproduzem o bordão sem ao menos lembrar qual personagem o inseriu'', diz.

Leia mais na matéria do repórter Nelson Sato

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