Quem assistir ao Video Music Brasil, que vai ao ar hoje pela MTV, a partir das 22 horas, terá a chance de ver, pelo menos por alguns instantes, os 53 videoclipes que concorrem na premiação.
Na ocasião, os clipes, antigos astros da programação da emissora, voltam a ser destaque, no lugar de programas sobre comportamento, entrevistas, paquera etc. etc., que têm tomado conta do canal.
Ainda na área das atrações musicais, o VMB apresentará parcerias inéditas, como a dupla Rodolfo (ex-Raimundos) e a banda Natirus, além de uma aparição de Roberto Carlos, que deve se apresentar no formato acústico.
Hoje, segundo a MTV, os videoclipes ainda povoam de 60% a 70% da programação. Porém no horário nobre a atenção se volta para o entretenimento não musical de atrações como ''Fica Comigo'', ''Meninas Veneno'', ''Erótica''. No passado, os clipes tinham como rivais uma ou outra atração importada e drops de notícias.
''Essa percepção acontece por causa do sucesso que os programas alcançaram. De conteúdo musical no horário nobre, só mesmo o programa ''Piores Clipes'. Mas, comparado ao ano passado, a quantidade de música é a mesma'', calcula o diretor-geral da emissora, André Mantovani, 36. ''É mais fácil fazer barulho com o programa 'Fica Comigo' do que com o novo clipe do U2.'' O diretor de programação da emissora, Zico Góes, 37, também fala sobre os programas de entretenimento: ''Essa é uma história um pouco antiga. A MTV foi se divorciando do modelo ''apenas videoclipe' ao longo da existência dela. Isso começou quando investimos em jornalismo. O ano de 95 foi um marco, com Astrid e Cazé fazendo programas que falavam do universo jovem'', diz. E completa: ''A MTV é uma emissora musical, mas ela se expressa também em programas que não têm tanta relação com clipes''.
À frente dos programas ''que não têm tanta relação com clipes'' estão os VJs, figuras que muitas vezes entram como desconhecidos e tornam-se celebridades.
Foi assim com Zeca Carmargo (hoje no ''Fantástico'', da Globo), Babi (''Programa Livre'', do SBT), Sabrina (''Superpositivo'', da Band), Astrid (''Melhor da Tarde'', da Band).
Este ano, o VMB será apresentado pelo VJ sensação Marcos Mion, do programa ''Piores Clipes do Mundo'', um dos líderes de audiência da MTV.
A contar pela receita publicitária do primeiro semestre deste ano, a fórmula ''mais entretenimento, menos música'' agrada. Com apenas 1 ponto de audiência média, segundo o Ibope, a emissora foi a que mais cresceu em venda de anúncios no período. ''Estamos no azul'', resume Góes. ''É um reconhecimento do mercado'', completa Mantovani.
O VMB, em sua sétima edição, também aponta tendências. Estão fora premiações para melhores clipes de axé e pagode. ''Eles não fazem mais parte do gosto da audiência. Em 99, a moçada das classes A e B, que é o público para quem a MTV fala, estava curtindo'', diz Góes. E o funk? ''Esse não deu tempo nem de entrar antes de sumir'', diz Mantovani.

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