Diretamente ligada ao conceito de interatividade, a internet também é objeto de estudo nas emissoras. Claudino Mayer, pesquisador de televisão da USP (Universidade de São Paulo), avalia a importância de investir na área. ‘‘As novas mídias fortalecem a TV aberta. Dão credibilidade e contribuem para que mais pessoas possam acompanhar a programação. São um novo meio de levar informação.’’
  Olivalves, da Band, diz acreditar que, atualmente, TV e internet sejam complementares. ‘‘A web permite ao telespectador dar continuidade ao entretenimento ou à informação fora da interface tradicional [TV], acessando conteúdos adicionais, que não estão disponíveis na programação’’, afirma.
  Raquel Affonso, gerente de produção e programação da MTV Brasil, explica que a web ajuda a oferecer conteúdos demandados pelo público da emissora. ‘‘Nós oferecemos todos os programas nacionais da MTV no portal do canal. Depois que a atração vai ao ar, todos os vídeos ficam disponíveis para a audiência ver na internet.’’
  Adib ressalta que a Rede TV! já exibe alguns dos seus programas ao vivo pela internet. ‘‘O grande benefício que a internet oferece é a liberdade de acompanhar a nossa programação na hora e no local que o espectador quiser’’, diz.

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