Curitiba - Para os que entendem de moda ou de consumo falar a palavra Diesel não significa nenhum tipo de alusão ao combustível derivado do petróleo e sim um outro combustível: o que fascina consumidores do mundo inteiro. Pois então a marca italiana Diesel do ''barão da moda'' Renzo Rosso, acaba de ganhar um toque brasileiro para continuar criando, sobretudo jeanswear para um universo de consumidores que não está nem aí em pagar mais de R$ 1 mil por uma calça que tenha sua logomarca.
A sexta empresa no ranking italiano em faturamento sem ações na bolsa contratou o estilista curitibano Icarius de Menezes para ser braço-direito do diretor criativo holandês Wilbert Das, responsável pelo desenvolvimento de todas as linhas da marca há 17 anos. Uma responsabilidade e tanto tendo em vista o que a Diesel representa no mercado mundial da moda.
O namoro de Icarius com a marca de Renzo Russo aconteceu quando ele estava em Paris, recém-chegado de Curitiba entre 2000 e 2001. Na época o brasileiro foi sondado para assumir algum cargo, mas as negociações pararam por ali. De Paris o estilista foi para Milão trabalhar na direção-criativa da grife Lancetti, onde permaneceu até o início do ano. Agora em outubro recebeu com alegria o convite pessoal de Rosso. ''Ele me telefonou pessoalmente para fazer o convite. Me sinto honrado'', contou Icarius por telefone da Itália com exclusividade à Folha.
O curitibano trabalhará inicialmente como reforço na criação de todas as linhas, mas tem uma missão principal: colaborar na entrada da grife no mercado do luxo e reforçar a coleção feminina. A mostra disso acontecerá em setembro de 2006 quando será apresentada a nova investida da grife na semana de moda de Nova York.
''O proprietário da marca, o mega-empresário Renzo Rosso está com olhos cada vez mais afiados no mercado do luxo, e por isso a minha contratação. Venho de uma experiência de um prêt-à-porter de luxo, seja nas minhas coleções em Paris ou Lancetti. E esse ''glamour experience'' é que justifica a minha contratação.''
A preparação para a entrada da grife num mercado ainda mais luxuoso começa agora e Icarius já sente o peso da responsabilidade e o orgulho de levar sua brasilidade para uma das marcas mais cobiçadas do universo da moda no momento.
''A marca Diesel é institucional e dentro dela vou ter muitas possibilidades de desenvolver um grande trabalho onde o meu estilo possa ser visto e respeitado. Será uma grande escola. Uma grande experiência, pois a Diesel tem uma infra-estrutura que emprega mais de 3500 pessoas só na sede italiana. Serei presente criativamente também na parte publicitária, homem, mulher e Diesel kids, trazendo principalmente a o meu allure brasileiro, elementos mais sexys e femininos para a jovem mulher Diesel que pretende ser sempre mais luxuosa. Isso tudo sem tocar no mercado já adquirido. O mesmo serve para o homem. E há ainda uma preocupação maior com os acessórios, sapatos e bolsas (grande projeto da Diesel nesse momento).''
A Diesel tem 180 pontos de venda no mundo em mercados competitivos como Japão, China e Estados Unidos. No Brasil tem lojas próprias e é vendida em multimarcas das mais luxuosas. Cresceu cerca de 10% em 2004, um ano apontado como de crise. Com sede na cidade de Molvena (Vicenza) a poderosa potência conta com a chegada de Icarius como mais uma aliada para auxiliá-la a ir ainda mais longe.

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