Steven KleinModa streetwear da Triton apresentada de forma espontânea e irreverenteMais que uma forma de apresentar uma coleção ao público e fixar o conceito da marca, o trabalho fotográfico e editorial dos catálogos de moda tem buscado retratar comportamentos, gestos e atitudes do jovem de final do século, público alvo da maioria das grandes grifes. Na disputa pela atenção (e preferência) do consumidor, as marcas não poupam esforços e custos, contratando os fotógrafos mais conceituados do mercado e as top models do momento. Algumas chegam a apostar na diferenciação através da criação artística, aproximando moda e arte.
Um dos trabalhos mais elaborados dessa temporada é o da Zoomp que, além do catálogo convencional, investiu cerca de R$ 350 mil para fazer um catálogo-livro com tiragem de cinco mil exemplares a ser distribuído a clientes vips e imprensa. As fotos da coleção, feitas por Willy Biondani, estão integradas a obras de 18 artistas brasileiros, incluindo uma seleção de textos que remetem ao tema ‘‘Alice no País das Maravilhas’’, inspiração para o inverno da marca.
Willy BiondaniGisele Bundchen é Alice no País das Maravilhas no catálago da Zoomp: €€moda e cultura caminham juntas€€
A história saiu das ilustrações e das páginas do livro mais consagrado do escritor inglês Lewis Carrol (1832-1898) e ganhou uma visão multifacetada e com a cara dos anos 90. ‘‘A moda é um termômetro do momento, que vai além do estilo caras e bocas. Equilibramos o mundo da moda e a colaboração dos artistas, sem a pretensão de fazer um livro de arte, mas mostrando que moda e cultura caminham juntas’’, afirma Rico Lins, responsável pela criação artística.
Entre os colaboradores estão a artista plástica Vic Meirelles, a cenógrafa Daniela Thomas, a pintora Dora Longo Bahia e a fotógrafa Nan Goldin. Entraram textos de Lewis Carrol, Augusto de Campos, Antônio Cícero, Lenora de Barros, Paulo Leminski, entre outros.
O maior risco, segundo o proprietário da Zoomp, Renato Kherlakian, era de o tema ser muito relacionado ao universo infantil. ‘‘Conseguimos no livro uma amarração perfeita, com cuidado de cada detalhe, em que cada texto, foto e obra de arte remetessem a Alice com a modernidade da mulher de final de século, com o requinte e a sedução que a personagem concentra’’, diz.
Dentro da coleção de inverno da marca, são várias as referências ao universo literário de Carrol, como sapatos tipo boneca, saias na altura do joelho e casacos que lembram as casacas do coelho das ilustrações do livro.
Craig MacDeanA top americana Anne Morton, considerada o rosto dos anos 90,
é o destaque no catálogo da Forum
A Ellus preferiu retratar o seu outono-inverno sem poses e sem glamour. Os modelos aparecem em atitudes cotidianas: em casa, na rua, namorando, bebendo. ‘‘Eles foram fotografados durante três dias e três noites, em várias locações. Conforme eles iam se entrosando, o fotógrafo ia clicando’’, diz a coordenadora de marketing da grife, Adriana Lopes.
Segundo ela, esse tipo de fotografia - que destaca o lado comportamental das pessoas - é uma tendência mundial. As fotos foram feitas por J.R Duran e a finalização do catálogo ficou a cargo de Paul Eustace, diretor de arte da Harper’s Bazaar americana.
Naturalmente felizesPara Emmanuelle Bernard, fotógrafa francesa que mora no Brasil, essa tendência atual da fotografia de moda está relacionada às realidades européia e americana. ‘‘As fotos passam uma imagem de pessoas inconfortáveis, com aparência de drogados, sem força para reagir. Não tem nada a ver com os jovens brasileiros, que são naturalmente felizes e parecem já estar vivendo o começo do século e não o final’’, diz.
Além de fotos de moda - fez os últimos catálogos da Iódice - Emmanuele produz ensaios fotográficos que retratam o comportamento de várias tribos, como os skatistas de São Paulo e os surfistas de Florianópolis. ‘‘É uma questão de forma e fundo.
J.R DuranSem poses: A Ellus prefere mostrar o lado comportamental dos jovens,
fotografando os modelos em atitudes cotidianas
Na foto de moda, o mais importante é a forma estética, a imagem tem que vender a roupa. Em um trabalho autoral, o que importa é o fundo, no sentido social e comportamental. Mas hoje existe uma tendência que aproxima as fotos de moda do fotojornalismo’’, observa.
Atitude tem sido a tônica da Triton há várias coleções. No catálogo de outono-inverno, a moda streetwear da marca é apresentada com e espontaneidade e irreverência nas fotos do americano Steven Klein. Os modelos, todos americanos, são adolescentes em início de carreira e foram fotografados em Nova York.
A direção de arte foi feita pela Bianco & Cucco (do brasileiro radicado na Itália Giovanni Bianco), que também é responsável pelo visual do catálogo da Forum. O destaque fica por conta da top americana Anne Morton, capa de várias revistas internacionais, que vem sendo considerada o rosto dos anos 90. O fotógrafo escolhido por Tufi Duek, o americano Craig MacDean, faz as campanhas de Calvin Klein.
Ambos os catálogos - da Forum e da Triton - foram impressos na Itália. De acordo com Tânia Otranto, diretora de marketing da grife, contratar profissionais de fora do país é uma forma de ter projeção internacional. O catálogo da coleção outono-inverno 96 da Forum, fotografado pela alemã Ellen Von Unwerth, arrebatou os prêmios de melhor direção de arte, propaganda, designer, fotografia e ilustração concedidos pela Art Director Club de Nova York.
Carlos Miele, proprietário da M. Officer, se orgulha de ter feito um catálogo 100% brasileiro. Com fotos de André Schiliró e poses exclusivas da top Shirley Mallmann, em seu único trabalho na mídia impressa brasileira em 97, o catálogo traz ainda a performance do artista carioca Tunga antes do desfile da marca no Morumbi Fashion. ‘‘Com a globalização e a entrada de grifes estrangeiras no país, a tendência é a extinção das cópias. As marcas brasileiras terão que mostrar personalidade. Por isso, é importante acreditar nas próprias idéias. Falo de moda e arte há cinco anos, e só agora outras marcas começaram a tocar no assunto’’, diz.

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