Não é fato recente o surgimento dos conhecidos almanaques sim, aqueles que já eram utilizados por nossos avós. Na realidade, esse importante veículo de comunicação popular nasceu, segundo uma de suas versões, do local onde os antigos viajantes do deserto amarravam seus camelos e aproveitavam para colocar a ''prosa'' em dia. E assim originaram-se as publicações que abrangiam dados astronômicos, conselhos práticos, curiosidades, provérbios, horóscopos entre outros dados utilizados até hoje com os mais variados conteúdos.
Aproveitando essa ponte entre tradicional e contemporâneo, a Sercomtel vem investindo numa nova peça publicitária para divulgar seus serviços de telecomunicações com o Almanaque Sercomtel, publicado três vezes por semana nas edições da Folha de Londrina.
De acordo com Bernardo Pellegrini, diretor de marketing da empresa, a Sercomtel encontra-se numa fase mais agressiva de disputa de mercado. ''Tivemos um impacto muito grande com as propostas que as multinacionais estão fazendo. E pra gente competir com 'cachorro grande', no quintal dele, a idéia é fidelizar os clientes. Temos um portifólio com 70 produtos e as pessoas ainda não conhecem''.
Entre as ilustrações do cartunista Ivo Akio e diagramação que se aproxima com a dos almanaques tradicionais, a Sercomtel apresenta seus serviços aos londrineses, atrelando também dicas de como utilizá-los. ''Queremos mostrar que além dos nossos produtos temos programas de reponsabilidade social. A empresa tem 38 anos de investimento na cidade, ou seja, a Sercomtel investe na economia de Londrina. O que a cidade gasta com a empresa, acaba ficando aqui: devolvemos cerca de R$ 6,5 milhões mensais'', declarou o diretor de marketing.
Pelegrini ressalta que essa nova forma de publicidade com aspecto de camapanha possibilitou uma ''mídia de boca a boca''. Além das publicações na Folha de Londrina, o almanaque acaba sendo utilizado como suporte para outros veículos de comunicação, segundo ele. ''O público que atingimos com o Almanaque não conseguimos com as propagandas tradicionais. Pretendemos fortalecer o vínculo da empresa com o londrinense; ela é uma parceira da cidade'', ponderou Pelegrini.
O primeiro Almanaque Sercomtel foi publicado em 21 de maio e, segundo o diretor de marketing, essa linha de comunicação deverá ser mantida.

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