Nova York - Harry Potter mostrou sua força recentemente ao conseguir se manter firme na frente de Madonna nas listas dos livros mais vendidos na Grã-Bretanha, mas o bruxo agora ataca também o mercado adulto. A Scholastic, editora internacional da série, acaba de lançar uma campanha para conquistar leitores na faixa dos 18 aos 35 anos nos Estados Unidos. Paralelamente, uma universidade americana lançou um curso sobre a ciência das histórias criadas por J.K. Rowlings. Os lucros do quinto livro, ''A Ordem da Fênix'', também não são coisa de criança, elevando esta semana o preço das ações da Scholastic.
A campanha da editora para conquistar o mercado adulto vai ser veiculada em revistas como ''Rolling Stone'', ''Time Out'' e ''Us Weekly''. Várias versões de anúncios destacam os pontos de interesse para diferentes tribos. Em um deles, um motoqueiro estilo Hell's Angels, tatuado e usando roupas de couro, diz as frases: ''Carros voadores, whiskey de fogo, Comedores da Morte. Todos temos nossas razões. Qual é a sua?'' O texto continua: ''Há muita coisa pesada em Harry Potter, incluindo vilões chamados Comedores da Morte. Esta é uma das razões esquisitas pela qual até motoqueiros acham Harry Potter legal o suficiente para andar com eles.''
Outros anúncios tentam criar conexões com skatistas e jovens urbanos. ''Queremos mostrar que Harry Potter pode interessar a quem gosta de colunas de fofocas e do mundo pop'', disse Barbara Marcus, da Scholastic. ''A Ordem da Fênix'' já teve mais de 11 milhões de unidades vendidas em apenas três meses.
Enquanto isso, a Frostburg State University, em Maryland, está oferecendo um curso chamado ''A Ciência de Harry Potter''. Os livros de J.K. Rowling já tinham sido temas de cursos de outras faculdades americanas, mas sempre na área de literatura ou redação. Desta vez, estão sendo analisadas as mágicas e fenômenos que aparecem na história, sob o ângulo da ciência.
Entre os assuntos estudados estão o fenômeno da levitação da vassoura mágica, a mutação genética de Fluffy, o cachorro de três cabeças e assim por diante. De acordo com o professor de física George R. Plitnik, o curso é sério e tem nível universitário. ''Não é só algo em que você aparece e fica falando sobre Harry Potter'', disse ele.
A inspiração do curso vem do livro ''The Science of Harry Potter: How Magic Really Works'', do inglês Roger Highfield, lançado no ano passado. O trabalho disseca, por exemplo, o poder de se atravessar paredes, usando informações recentes sobre teletransporte. Há também estudos sobre a origem dos mitos em torno das mágicas.
Se o apelo de Harry Potter no mundo adulto ainda é visto com ceticismo, a performance da empresa por trás da franquia é assunto sério. Há duas semanas, a Scholastic viu um aumento de 5% em suas ações na bolsa de valores de Nova York, aumentando as chances de conseguir atingir as metas econômicas cada vez mais difíceis em um mercado em crise. Se a mágica funcionar também com os adultos, a Scholastic tem tudo para encerrar 2004 melhor do que boa parte das concorrentes.
Hoje, excepcionalmente, deixamos de publicar a coluna ''Leiturinha'' de Marcos Losnak.

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