Michele Muller
De Curitiba
Especial para a Folha2
As Livrarias Curitiba comemoram seus 36 anos de funcionamento com a inauguração, amanhã, de mais uma megastore. Localizada no Shopping Curitiba, a feira ocupa uma área de 700 metros quadrados, divididos em seções de livros, artigos de papelaria, produtos de informática, CDs, cyberespaço e um café para clientes.
O projeto foi inspirado nos grandes empreendimentos americanos e europeus que acabaram formando o conceito de megastore. ‘‘O lugar permite que as pessoas permaneçam muito tempo ali’’, diz a diretora da empresa, Elga Pedri.
A idéia é oferecer aos clientes o dobro de títulos disponíveis nas outras filiais. As prateleiras devem ficar mais carregadas principalmente no setor de livros técnicos e importados. ‘‘Mas quem vai definir mesmo qual a área que precisa crescer mais é o público’’, explica Elga.
A megastore, na qual foram investidos R$ 800 mil, é a décima primeira loja do grupo, que já atua em Florianópolis e Joinville como Livrarias Catarinenses. A empresa deve terminar 1999 registrando um crescimento de 15% em relação ao ano passado. A expectativa é de que, em 2000, essa expansão chegue a, no mínimo, 20% se comparada a dos 12 meses anteriores.
A demanda por grandes livrarias no Brasil aumentou à medida que foi se intensificando o comércio eletrônico, responsável por grande parte das movimentações financeiras do mercado editorial. Tudo leva a crer que as idéias da pesquisadora americana Sherry Turkle – autora de ‘‘Vida na Tela, Identidade na Era da Internet’’ – estão certas: as ofertas na rede aumentam a necessidade de consumo nas pessoas, e alavancam as vendas também nas lojas ‘‘concretas’’.
Elga Petri confirma a teoria. Segundo ela, a homepage das Livrarias Curitiba e as de outras empresas na Internet não resultaram num menor número de frequentadores em seus estabelecimentos. ‘‘Um comércio não esvazia o outro’’, afirma. Segundo ela, o consumo de uma quantidade cada vez maior de livros tem como uma das causas a forte competitividade do mercado de trabalho. ‘‘Hoje para manter o emprego há necessidade de uma carga muito grande de conhecimento’’, opina.
O novo espaço vai seguir a tradição da sede da Rua XV de Novembro, que todos os sábados pela manhã convida cantores e instrumentistas locais para se apresentarem aos clientes. ‘‘Os pequenos shows com artistas curitibanos tornam o ambiente muito agradável’’, afirma a diretora.
Na megastore também devem ser promovidas, com frequência, tardes de autógrafos com escritores e músicos. A primeira já está marcada para o segundo dia de funcionamento da loja. Nesta quinta-feira, o convidado das Livrarias Curitiba é o escritor e jornalista Ruy Castro, que vai estar lançando o livro ‘‘Ela é Carioca’’, recém-lançado pela Companhia das Letras.
Inauguração da Megastore da Livraria Curitiba – Amanhã, no Shopping Curitiba.

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