Eles são capazes de tudo. Vendem a própria mãe, negociam com escracho os órgãos dos filhos, furam os olhos do próprio pai, fritam a amada em óleo fervente, defecam na cabeça dos amigos, transformam em sabão seus queridos animais de estimação e muito mais. Humilham, sem dó nem pena, qualquer um que aparecer pela frente. Tudo pela audiência.
Eles são capazes de vender a alma ao diabo, oferecendo o coração e o fígado como brinde, em troca de alguns pontos de audiência. Ocupam cada vez mais espaço de destaque na televisão brasileira e aos poucos começam a inspirar a literatura.
Em seu novo romance, ''O Olhar Cingido'', o escritor paulista há décadas radicado no Rio de Janeiro, Flávio Braga realiza um passeio por esse universo da mídia brasileira sedenta de grana e poder. Um universo onde a competição faz uso das armas mais selvagens que o bom senso consegue imaginar.
''O Olhar Cingido'', lançado pela editora Record, narra a história de Fredo, um apresentador de programa sensacionalista de televisão. Seu grande inimigo é um sujeito que apresenta outro programa de variedades de natureza semelhante, no mesmo horário, no canal adversário. A briga é sanguinária por um mísero ponto no Ibobe. Vale tudo e mais alguma coisa.
Para quebrar o recorde de audiência e mandar para o espaço o concorrente, Fredo inaugura um novo quadro em seu programa. Uma espécie de ''big brother'' que instala câmeras secretas nas residências das pessoas. Sem a devida permissão, é claro. Na sequencia, convida essas mesmas pessoas para ver as imagens durante o programa e comentar as cenas. O mais alto teor de invasão de privacidade e constrangimento é recompensado por reheados cachês por baixo do pano e cinco brilhantes minutos de fama.
Com essa estratégia que todos condenam, mas rende rios de audiência e pilhas de dinheiro, Fredo atinge a glória. E um invisível poder. Tudo num ano de eleições presidenciais, onde dois fortes candidatos disputam a vitória. De um lado um velho político de direita, de outra um jovem político de esquerda. Assim o circo é armado.
Para Fredo, dinheiro é uma forma de poder, e poder uma forma de gerar mais dinheiro. Sem firulas. E mesmo sendo um sujeito indiferente às ideologias políticas, de repente começa a ter uma preferência ao candidato de esquerda, embora os investimentos da emissora sejam respaldados pelo candidato de direita. Um antagonismo simples e primário.
A única surpresa no romance está no fato de Flávio Braga colocar o personagem principal optando evidenciar determinado candidato em seu programa não por uma sociedade melhor, mas por audiência. Audiência gera poder que gera grana que gera poder e assim por diante. Tudo muito cru como a realidade.
Em ''O Olhar Cingido'', Flávio Braga não propõe nenhuma reflexão profunda sobre o assunto. E parece não ser esse seu objetivo. O título do livro é estranho, a capa horrorosa, mas é inegável que toca num tema pouco explorado na literatura brasileira: os atuais métodos de exercício de poder da mídia.




- Fredo, chega. Opinião de jornal não paga conta.
- Você se esquece que está fazendo televisão. Não podemos contar a verdade para todos. Somos um veículo de diversão, ou seja, controle de massa. Nossa função é manter as pessoas calmas, em casa... Evitar a discórdia. Você não disse nenhuma novidade para quem é informado, lê jornais... Mas, possivelmente, o seu programa de ontem semeou o descontentamento em milhares de pessoas. Homens honestos podem estar desalentados em não ter como dar um casamento de luxo para a filha. Muitos vão pensar em mexer no dinheiro da empresa em que trabalham, Fredo. E, embora eu jamais vá comprovar o que direi agora, tenho certeza de que pelo menos um expectador vai praticar um desfalque, e talvez ele e sua família paguem caro por isso.
- Você deveria trabalhar na teledramaturgia, Philip, sua imaginação é veloz - disse Fredo, escarnecendo do diretor comercial.
- Philip tem razão, Fredo. Nossa responsabilidade é grande... O povo brasileiro é muito carente...
- Por outro lado, passamos a ter credibilidade. Isso gera audiência e, consequentemente, anunciantes, e lucro.

(Fragmento de O Olhar Cingido de Flávio Braga)



Serviço
- O Olhar Cingido
Autor - Flávio Braga
Editora - Record
Quanto - R$ 39,90 (272 págs.)

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