O ''Show do Milhão'', do SBT, deixou de ser meramente um programa de entretenimento para se tornar um negócio lucrativo. Depois de ser tema de CD-ROM, jogo, computador, gameboy (e, em breve, até serviço de telefone celular), o game de Silvio Santos terá seu nome estampado em uma capa de enciclopédia, lançada pela Klick Editora e pelo SBT.
Batizada de ''Enciclopédia Show do Milhão'', a coleção reúne 14 volumes e 3 CDs-ROM, que englobam diversas áreas. Os números não param por aí: são 3.136 páginas no total, 20 mil verbetes, 6 mil imagens, 6 mil biografias. Apesar do nome associado ao programa, não se trata de livros de perguntas. Na concepção dos idealizadores, na realidade, são de resposta. ''Percebemos que as obras de maior aceitação eram as de referência e a enciclopédia é a maior delas'', explica o diretor da Klick, Rodrigo Meinberg, em entrevista coletiva que contou com a presença de representantes das editoras Klick e Delta, do SBT, além do assessor especial do Ministério da Educação e da Cultura, Raul Christiano Sanches.
Segundo Meinberg, as enciclopédias já existentes no mercado acabam sendo inacessíveis ao grande público, porque são muito caras. Algumas passando até dos R$ 2 mil. ''Queríamos preços acessíveis, conteúdo de credibilidade e uma marca forte.'' Daí, a idéia da parceria com o SBT. A Editora Delta, que tem know-how no assunto, entrou no projeto desenvolvendo o conteúdo. ''Há tempos, tentamos reinventar a enciclopédia'', diz o presidente da Editora Delta, André Koogan Breitman. Para o presidente da Klick, Paulo Galvão, o material pretende transmitir a mensagem da educação com entretenimento. ''E o Show do Milhão é pioneiro nisso.''
A criação da enciclopédia envolveu um investimento de R$ 8 milhões, quantia tirada do bolso das três empresas. No entanto, se as expectativas se concretizarem, o projeto pode chegar a arrecadar, só no ano que vem, cerca de R$ 35 milhões. A primeira tiragem será de 10 mil coleções, mas a meta de vendas é de 40 mil durante 2003. A ''Enciclopédia Show do Milhão'' poderá ser encontrada nas livrarias e lojas especializadas a partir de fevereiro. Mas um esquema de pré-vendas estará em funcionamento a partir de segunda-feira e funcionará até janeiro, pelo telefone 0300-789-5224 ou pelo site www.enciclopediashowdomilhao.com.br.
Durante esse período, os interessados terão desconto. Poderão pagar 12 parcelas de R$ 59,00, com direito ao livro ''Maravilhas do Mundo'', como brinde, e acesso gratuito ao conteúdo educacional do portal Klick durante três meses. Quem se antecipar receberá a enciclopédia até a primeira quinzena de fevereiro. A coleção volta ao preço normal em fevereiro e será vendida em 12 vezes de R$ 69,00. Na opinião de Rodrigo Navarro Marti, diretor de Novos Negócios do SBT, é um lançamento histórico da emissora. ''Com um preço baixo, daremos à população acesso à cultura, as pessoas vão estar mais preparadas para o mercado de trabalho.''

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