Houve um tempo em que os programas infantis eram considerados fundamentais na grade das emissoras brasileiras. Até os anos 90, a faixa matinal dos principais canais oferecia uma vasta opção de programas e desenhos dedicados às crianças. Hoje em dia, entre as emissoras abertas, apenas a Globo e o SBT mantêm a tradição e os investimentos. ''Acaba se tornando um diferencial. Quando a maioria está privilegiando receitas de cozinha ou jornalismo, a gente atrai o público infantil'', acredita Daniela Beyruti, diretora de programação do canal. Para celebrar essa ligação com o público mirim, o SBT prepara uma programação especial para o Dia das Crianças no próximo dia 12 de outubro. Com participações especiais dos artistas da emissora, os apresentadores Maisa, Yudi, Priscilla e a dupla Patati e Patatá devem comandar dois programas, um pela manhã e outro à tarde.
O Dia das Crianças também não vai passar em branco na Globo. Além do tradicional ''TV Globinho'', único programa de desenhos que sobreviveu nas manhãs da emissora, a Globo deixa de exibir a ''Sessão da Tarde'' para levar ao ar o especial ''Festival Z com Justin Bieber''. Sob o comando de Letícia Navas e Emilio Eric, apresentadores da ''TV Globinho'', a produção mostra um compacto do show apresentado pelo ídolo ''teen'' na cidade de São Paulo, no dia 8 de outubro. O especial ainda conta com performances das bandas Cine, The Wanted e Cobra Starship, que também participam do Festival Z. ''Acho que o programa vai agradar o público infantil. Justin Bieber é um fenômeno entre as crianças'', aposta Letícia Navas. A Record também abre espaço em sua programação vespertina para passar filmes e séries com apelo infantil. A partir do meio-dia, a emissora exibe, em sequência, um episódio especial da série ''Todo Mundo Odeia o Chris'' e os filmes ''Deu a Louca na Chapeuzinho Vermelho'', ''Arthur e os Minimoys'', ''Hulk'' e ''Super Máquina - O Filme''.
Na contramão das emissoras abertas, que precisam dividir sua programação, os canais pagos direcionados aos pequenos não comemoram apenas a semana do dia 12 de outubro, mas o mês inteiro. A Nickelodeon exibe, no dia 20, o episódio de estreia da série ''Julie e Os Fantasmas'', feita em parceria com a Band e a produtora Mixer. Além disso, o canal também apresenta, no dia 27, os ''Meus Prêmios Nick 2011'', premiação anual que elege os nomes preferidos do público do canal em várias categorias, como ator, atriz, banda, programa de tevê, entre outros. A Nick prepara ainda uma programação com o tema ''Halloween'', onde exibe episódio inédito da série ''Big Time Rush'', no dia 31. ''Queremos mostrar programas lá de fora, mas nos preocupamos em ter conteúdo nacional. Este ano, a premiação do canal vai ter muitas celebridades brasileiras queridas pelo público da Nick e será apresentada pelos músicos da banda Restart'', adianta Roberto Martha, Diretor de Produção Executiva da Nickelodeon.
Outro canal fechado que aposta em uma programação temática é o didático Discovery Kids. No Dia das Crianças, a partir das duas da tarde, o canal faz uma maratona de séries e desenhos que tratam das descobertas e trabalho em grupo. Quem abre a programação especial é a série inédita ''Jelly Jamm''. ''A produção é recheada de histórias divertidas e que mostram o valor da amizade e da alegria de ser criança'', define André Rossi, diretor de programação da rede Discovery. Os pequenos serão lembrados também por canais da tevê a cabo que não são ligados a este universo, como o Telecine Pipoca, que pretende exibir os quatro filmes protagonizados pelo ogro Shrek. E a HBO, que muda sua programação para apresentar filmes infantis durante todo o dia 12, como ''Up! Altas Aventuras'' e ''Toy Story 3''.

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