O humorista Paulo Tadeu, de 45 anos, é uma espécie de workaholic das piadas. Ele não consegue colocar o pé na rua, enfrentar uma fila de banco ou fazer compras no supermercado sem pensar em tiradas, pegadinhas ou no lado engraçado da realidade. ''Estou sempre trabalhando. Vejo o mundo com os olhos do humor.''
O exercício diário da piada transformou Tadeu em um dos autores mais produtivos do gênero. Além de ter escrito 40 livros de humor, ele é proprietário da Matrix, editora especializada em publicações engraçadinhas - e que acaba de completar 10 anos. ''Estou sempre escrevendo cinco ou seis livros. Já terminei um em apenas três dias. Em média trabalho oito horas diárias (com piadas).''
Tadeu fez faculdade de jornalismo em São Paulo, mas nunca encarou a carranca do noticiário diário. ''Durante a escola e a faculdade, eu era o tipo de cara conhecido por ser piadista, fazer pegadinha com os amigos e tal. Logo de cara, entendi que não seria um jornalista de verdade'', fala. Foi nesta fase que ele lançou seu primeiro livro, ''O Manual da Sacanagem'' (Ed. Érica, 1994).
O livro de estreia foi bem, mas ainda não era o suficiente para pagar suas contas. Então, Tadeu foi trabalhar com publicidade. ''Eu escrevia roteiros e fazia jingles. Mas entendi que não podia fazer aquilo pra sempre. O mercado é muito dinâmico e uma nova geração iria tirar o meu trabalho'', conta. Foi no meio desta crise que Tadeu resolveu abrir sua própria editora e investir no humor.
Os primeiros títulos, de autoria do próprio Tadeu, deram perspectiva à editora. Obras como ''Pegadinhas de Duplo Sentido''e ''Manuel de Piadas de Português'' venderam bem. ''Meus livros esgotam pelo menos uma edição. Vendo no mínimo três mil exemplares de cada lançamento.'' O best-seller de Tadeu, ''Proibido Para Maiores'', já vendeu 100 mil exemplares. ''Esse livro nasceu de um jeito inusitado. Estava brincando com o meu filho quando ele soltou: 'pai, como você é engraçado'. Resolvi escrever um livro de piadas que ele pudesse ler. Virou um sucesso.''
Tadeu não perde uma oportunidade. Se o Twitter está na boca do povo, lança ''Mil Piadas para Twitter''; se o assunto da hora é sexo, ele inventa o ''Vamos Falar de Sexo'', sua sacada mais recente. ''Quem faz humor tem que ser antenado em tudo. E, por incrível que pareça, trabalhar com seriedade.''

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