ReproduçãoHumphrey Bogart: um cult que fazia cena com cigarrosSharon Stone fuma na tela, Brad Pitt, John Travolta, Julia Roberts e Madonna também: as estrelas de Hollywood fumam cada vez mais no cinema apesar da agressiva campanha antitabaco nos Estados Unidos.
‘‘A indústria cinematográfica é uma força poderosa na nossa sociedade, cria modelos e tendências que influenciam os espectadores, especialmente os jovens’’, disse Alan Henderson, presidente da seção californiana da associação norte-americana contra o câncer.
‘‘Os que fumam nos filmes são os protagonistas e os heróis. São vistos como fortes, independentes e cheios de energia’’, destacou. ‘‘Cria-se uma imagem que inúmeros jovens querem imitar’’.
Fumar é a maneira cinematográfica de representar sem palavras o sexo e o glamour, rebeldia, poder, maldade e mistério, enquanto os personagens principais fumam e as nuvens de fumaça sobem lentamente no ar.
Em ‘‘Diabolique’’, Sharon Stone exala maldade enquanto solta fumaça pelo nariz. Julia Roberts é pura energia em ‘‘My Best Friend’s Wedding’’ quando mexe no bolso à procura de um Marlboro em um elegante hotel para não-fumantes. Até os extraterrestres de ‘‘Homens de Preto’’ se permitem uma pequena pausa para fumar.
Entre 1990 e 1995, a metade dos filmes estreados apresentavam em algum momento um personagem importante fumando, contra 29% nos anos 70, segundo estudo da Universidade da Califórnia. No ano passado, 77% dos longa-metragens tinham cenas em que alguém fumava, incluídos todos os candidatos ao Oscar.
Nesse mesmo momento, as companhias de cigarro negociavam um histórico acordo de 368,5 bilhões de dólares em um prazo de 25 anos com 40 Estados em troca da retirada de toda ação judicial por parte das autoridades federais e locais.
Hollywood, constantemente criticada pelos políticos por causa do sexo e da violência que mostra na tela, é outra vez alvo de uma nova campanha. Desta vez são os cigarros e os diretores voltam ao tema da censura.
AlertaCornelia Pechmann, professora associada da Universidade da Califórnia em Irvine, afirma que vários estudos demonstram que fumar no cinema leva os jovens a uma maior aceitação do cigarro.
O fumo mata mais de 400.000 pessoas por ano nos Estados Unidos, um país em que mais de 3.000 adolescentes se tornam diariamente fumantes habituais. Treze anos é a idade média da primeira experiência com o cigarro.
Como parte da campanha antitabaco, a Associação norte-americana contra o câncer entregará em novembro aos diretores de Hollywood um pedido intitulado: ‘‘Por favor, parem as projeções que fumam!’’.

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