Com a intenção de popularizar o Festival de Teatro de Curitiba, a Master Comunicação desenvolveu uma campanha publicitária em que a sétima arte é tratada como se fosse um bem de consumo encontrado nas pratelerias do supermercado ou no cardápio da lanchonete. Os reclames em rádio e TV serão veiculados a partir de hoje, enquanto 80 cartazes estão sendo colados nas ruas de Curitiba. A mídia nacional, em jornais e revistas, também terá início nesta semana.
Apesar dos ingressos para a mostra oficial estarem sendo vendidos a R$ 20,00 (com descontos gradativos de acordo com o número de espetáculos), o vice-presidente de criação da Master, Renato Cavalher, defende a idéia de que o festival é popular e democrático.
‘‘Há os espetáculos do fringe (mostra paralela) e ainda algumas atrações e espetáculos gratuitos’’, comenta. ‘‘Até mesmo a mostra oficial pode ser considerada popular, se compararmos com os preços cobrados nas temporadas normais dos mesmos espetáculos’’. Os preços do fringe variam de R$ 5,00 a R$ 10,00.
O objetivo da campanha é mostrar que todas as pessoas, independente de classe social ou formação, podem ir ao teatro e consumi-lo no seu dia-a-dia, assim como fazem com produtos de limpeza e de alimentação.
Outra intenção da agência, que há dois anos cuida da publicidade do festival, foi criar uma campanha de forte impacto visual, alegre e bonita. ‘‘Queremos enfeitar a cidade durante os dias do festival’’, comenta Cavalher.
Atendendo às duas propostas, os outdoors, por exemplo, receberam coloridos apliques de caixas de sabão em pó, refrigerantes, drops ou sanduíches. Num dos filmes criados para a televisão, o cliente chega a uma lanchonete e a atendente lhe oferece ‘‘drama com intrigas e paixão e uma porção de reviravoltas’’. O cliente não aceita a sugestão e pede então ‘‘uma comédia light, com música e gargalhadas. Para sobremesa, as opções são ‘‘o teatro infantil ou o delicioso fringe, com malabáris e trapézio’’.
A expectativa do Festival de Teatro de Curitiba neste ano é mobilizar um público de 100 mil pessoas, das quais 15% devem vir de outras cidades. ‘‘A nossa campanha foi criada para atingir todas as classes sociais’’, conclui o publicitário.

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