Consultar a folhinha para organizar os compromissos, localizar-se no tempo, é hábito antigo de milhares de pessoas. Modelos com motivações bíblicas, infantis, gastronômicas e paisagens turísticas são utilizados pelos comerciantes para presentear os clientes no final do ano. O produto também pode ser empregado como estratégia de marketing, já que no calendário está impresso o nome, endereço e telefone de contato da empresa. Há mais de 10 anos os clientes do Supermercado Folha Verde, no Jardim Itália (Zona Norte de Londrina), são presenteados com a folhinha. ''Tem cliente que já pede antes mesmo de começarmos a distribuir. Encomendados com gravuras diferentes para agradar a todos. O produto também precisa ser de qualidade para que as pessoas realmente pendurem a folhinha na parede'', afirma o sócio-proprietário do estabelecimento, Elio Eiti Nitta.
A exemplo do calendário Pirelli, que devido ao enfoque artístico e alto padrão de impressão, virou sinônimo de sofisticação e até de obra de arte, uma agência de propaganda de Londrina transformou a folhinha em um produto de arte objetivando qualificar e aprofundar o relacionamento de uma gráfica da cidade com a clientela. ''O público-alvo da gráfica são as agências de propaganda de todo o País. Para valorizar a marca, a gráfica ganhou uma curadoria com alguns dos melhores artistas gráficos atuando dentro e fora do Brasil. São 15 trabalhos autorais que deram origem ao calendário e agendas 2008 da gráfica. São nomes admirados no meio publicitário, e com os quais os funcionários das agências vão se identificar'', explica o publicitário Leo Moura, um dos sócios da Boyband, agência especializada em branding (posicionamento e reposicionamento de marcas).
Na folhinha há trabalhos de nomes ligados à publicidade, design e internet, como Adhemas, Rubens Ip, Abiuro, Beto Shibata, Vitor Dottori, Maikon Neri, Gringo, Bruno Borges, Marcelo Baldin. ''Não houve nenhum tipo de censura ao trabalho de criação. Os artistas tiveram liberdade para determinar temática, acabamento e textura do material. A gráfica executou os trabalhos conforme as especificações'', comenta Moura. O calendário começou a ser enviado para as agências esta semana e, segundo o publicitário, tem caráter atemporal. ''O trabalho é, na verdade, uma coleção de pôsteres. O calendário foi apenas um pretexto para que um material da gráfica chegasse aos clientes'', justifica Moura.
O projeto expande os limites gráficos e continua na internet. Na comunidade ideablog.com.br os interessados poderão ver as criações da curadoria, acompanhadas de entrevista com cada artista, além de espaço para comentários. Além disso, o projeto convida todas as agências, clientes e amigos da gráfica para participar do projeto como Artista Convidado, enviando trabalhos para serem publicados no Ideablog. O autor do trabalho mais votado nessa categoria leva um computador Mac Mini no final da promoção.

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