Curitiba - O publicitário Washington Olivetto tem uma certeza: a concorrência melhorou a qualidade das peças publicitárias no Brasil. ''Antigamente, bastava apenas informar, dizer o que era o produto. A concorrência foi o que enriqueceu a propaganda brasileira, pois a publicidade teve que passar a mostrar que o produto divulgado é melhor do que o concorrente'', disse o publicitário ontem, em Curitiba, para uma platéia atenta.
Olivetto foi um dos convidados da Semana do Conhecimento, que começou na última sexta-feira e termina amanhã no Estação Embratel Convention Center. Durante a palestra, o publicitário traçou a trajetória e falou sobre o futuro da propaganda e da comunicação corporativa no Brasil. Olivetto destacou suas propagandas prediletas, aquelas que gostaria de ter produzido e até mostrou suas novas produções, que devem ir ao ar nas próximas semanas.
Para ele, a qualidade da propaganda no Brasil só melhorou com o passar dos anos. Olivetto também falou sobre a propaganda norte-americana, que utilizou uma técnica de ''mascarar'' o óbvio, produzindo um material com qualidade, e, principalmente, com inovação. ''Quando falta novidade e é preciso fazer publicidade do produto, é necessário inovar.''
Para exemplificar o que estava dizendo, foram exibidas propagandas de uma pizzaria feitas para a TV. A intenção era divulgar o serviço de delivery da empresa e mostrar que o seu produto é melhor do que o das concorrentes por ter mais queijo e mais cobertura, a preferência do consumidor. Nada disso é novidade no mercado, mas o elemento-chave foi a inovação. Para isso, a agência publicitária utilizou o humor para chamar a atenção do público.
Outra propaganda exibida foi a de uma borracha. ''Não haveria motivo para fazer propaganda de borracha, uma vez que as pessoas não as escolhem por marcas. Elas não se recusam a apagar com determinada marca'', brincou. Mas, segundo Olivetto, a idéia para divulgar o produto foi genial. As borrachas da marca estampavam problemas mundiais. Isso incentivou o consumidor a usá-las pois, assim, estaria, supostamente, ''apagando'' os problemas que perturbam a humanidade. Poluição, por exemplo, era uma das palavras estampadas na borracha em uma das propagandas da série.
Paulistano, Washington Olivetto responde pela W/Brasil. Libriano, nascido em 1951, começou a trabalhar profissionalmente aos 18 anos, sendo rapidamente reconhecido e tornando-se um dos publicitários mais premiados do mundo menos de uma década depois. Atualmente é jurado do Andy Awards e membro do board of directors do The One Show, o anuário do The One Club, de Nova York. Em 1999 foi eleito Publicitário do Século duas vezes, pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap) e pelo jornal Monitor Mercantil. No ano anterior fora eleito o Profissional de Criação mais Premiado nos 20 anos do Profissionais do Ano, da Rede Globo, e um dos 25 publicitários-chave do mundo pela revista inglesa Media International.
Em 2001, Washington Olivetto conquistou o Grand-Prix de filmes do Clio 2001, o Grand-Clio, até hoje o mais importante prêmio conquistado por um publicitário brasileiro. Em outubro de 2002, lançou o livro ''Corinthians. É Preto no Branco'' escrito em parceria com seu amigo jornalista Nirlando Beirão, onde contam a história do time de seus corações de uma maneira divertida. O livro ficou semanas na lista dos mais vendidos, com mais de 30 mil exemplares.
Ele também foi escolhido em janeiro de 2003 por uma pesquisa do ''Comunique-se'', que consultou a opinião de jornalistas de todo o Brasil e de todas as áreas sobre a publicidade brasileira, apontando que Olivetto é considerado o melhor publicitário brasileiro da atualidade - pesquisa onde a W/Brasil foi também escolhida como a melhor agência.
A Semana do Conhecimento está trazendo à Curitiba uma diversificada programação que envolve temas variados como economia, arte e cultura. O ciclo de eventos está reunindo especialistas de diversas áreas: jornalistas, artistas, economistas, humoristas, poetas, publicitários, empresários e cineastas. Para Miguel Krigsner, presidente do Grupo K&G, controlador do Estação Embratel Convention Center e da rede de cosméticos O Boticário, o Estação Embratel, inaugurado na semana passada, será um grande hospedeiro de idéias.
Hoje, o destaque da programação da Semana do Conhecimento será o cineasta Ruben Edwald Filho, que usará sua experiência para comentar o ''Futuro do Cinema Brasileiro''. O encerramento do evento, amanhã, ficará por conta do jornalista Arnaldo Jabour, apresentando ''Brasil - O País do Futuro''.

Serviço:
- As palestras são abertas ao público mas é necessário fazer um cadastramento prévio, que vai gerar um documento de inscrição que deverá ser apresentado na entrada do auditório. O cadastramento pode ser feito pelo site www.estacaoconvention.com. Mais informações podem ser obtidas na Central de Informações do Shopping Estação, pelo site ou pelo telefone 0800 7249000.

mockup