Programas segmentados funcionam muito bem na televisão fechada. Sem a obrigação de brigar por audiência, as produções podem entreter um público específico. É por isso que ''reality shows'' inusitados tomam conta de canais como Discovery, GNT e Liv. Um dos programas mais famosos do Liv é o ''Project Runway'', disputa que tem a missão de revelar um novo estilista. Não importa o país, mas pelo caráter segmentado, programas de moda não são comuns na tevê aberta. Na contramão disso, a Band comprou o formato do ''reality'' de moda americano, que aqui recebeu o nome de ''Projeto Fashion'', programa recém-lançado pela emissora e comandado por Adriane Galisteu aos sábados, às 22h45.
A impressão que sem tem é que a própria Band não acredita muito no projeto, visto o espaço reservado na grade para sua exibição. Na produção, de 10 mil inscritos, foram selecionados 12 novos estilistas que, a cada semana, terão de criar peças de roupas de acordo com o tema sugerido pela produção. Confinados em um ''flat'' em São Paulo e sem qualquer contato com o mundo exterior, eles precisam produzir suas roupas e, como em qualquer ''reality show'', revelarem suas personalidades diante das câmaras. Quem tiver o melhor desempenho na criação, ganha imunidade para a semana seguinte e quem não conseguir completar os desafios de forma satisfatória, é eliminado. As roupas são julgadas pelo estilista Reinaldo Lourenço e pela editora da revista Elle, Susana Barbosa. Além disso, o estilista Alexandre Hercovitch aparece como mentor dos participantes, ajudando na concepção e confecção dos ''looks''.
No primeiro episódio, a todo momento o programa tenta justificar sua existência. E se baseia nos R$ 50 bilhões anuais que circulam no mercado de moda brasileiro. Sem desobedecer o formato, que pertence à produtora FremantleMedia, o ''Projeto Fashion'' também busca personalidade, com uma edição rápida, trilha dominada por ritmos brasileiros e time de convidados em sintonia com a moda do país, mas que pecam pelo tom didático a respeito do mundo ''fashion''. Extravagante e acostumada a projetos mais pessoais, Adriane Galisteu transparece polidez e segurança. Assim como o original, o programa revela-se uma vitrine de anunciantes, que a todo momento exibem suas marcas em meio ao roteiro do programa. Por ser o episódio inicial, o roteiro poderia deixar os anúncios de lado e privilegiar a apresentação dos participantes, que acabou ficando rasa e confusa. Pelas primeiras provas, como a da escolha das modelos, onde as mais baixas e com peso normal eram rejeitadas e criticadas, o programa concentra sua abordagem no que há de mais rasteiro no mundo da moda e ratifica a imagem que aparência é mais importante que conteúdo.
''Projeto Fashion'' - Sábados, às 22h45, na Band.

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