A quantidade de personagens maquiavélicas chama a atenção em ''Beleza Pura''. Enquanto há tempos as tramas contavam com uma vilã e outras poucas personagens dissimuladas, a história da estreante Andrea Maltarolli chama a atenção pela maldade. Com a intenção de mesclar a ação necessária ao horário com o humor pastelão, a autora abusou de doses venenosas em grande parte dos papéis femininos. Deixando de lado a ofídica Norma, de Carolina Ferraz, basta observar cada núcleo para se deparar com aprendizes de vilãs, como Scheila, de Carol Castro, Suzy, de Maria Clara Gueiros, e Sônia, de Cristiane Torloni, por exemplo.
As ''maldades'' cometidas podem até não ter graves consequências em outros personagens da história, mas explicitam que todas querem se dar bem de alguma forma. Rakelli, personagem de Ísis Valverde, por exemplo, com aquela cara de quem não consegue resolver uma simples equação matemática, sabe ser bem espertinha na hora de passar a perna em alguém para alcançar seus objetivos.
Em contrapartida, alguns atores com décadas de novelas até agora não conseguiram encontrar o tom certo em algumas cenas. Sônia, Márcia e Alex, do trio Cristiane Torloni, Helena Fernandes e Guilherme Fontes, mais parecem os Três Patetas com suas armações e cenas que abusam do pastelão. Chega a ser incômodo observar Cristiane Torloni, que no início da trama apareceu como uma coroa sensual e determinada, aparecer em cenas enganando criancinhas ou mudando o tom de voz para parecer mais engraçada.

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