Zeca Corrêa Leite
De Curitiba
O que têm a ver os Titãs e o Paralamas do Sucesso com absorvente feminino? A princípio absolutamente nada, mas para a Johnson’s & Johnson’s este casamento representa uma perfeita tacada comercial. A empresa promoveu no ano passado uma turnê com as duas bandas no palco, chamada Sempre Livre Mix. O sucesso foi tão grande que um CD gravado ao vivo está chegando às grandes lojas e supermercados de todo o País, acompanhado de dois pacotes de Sempre Livre Abas Suave & Seca, com dez unidades. São 700 mil kits, que estão sendo oferecidos ao preço médio de R$ 11,00.
Os fãs encontrarão no disco 11 faixas inéditas e exclusivas, incluindo aí ‘‘Lanterna dos Afogados’’, com os Paralamas, e ‘‘Nem 5 Minutos Guardados’’, com os Titãs; seis grandes sucessos interpretados pelas duas bandas além de entrevistas exclusivas contando os momentos importantes das carreiras de cada uma delas.
A trupe visitou 13 cidades brasileiras, com um público superior a 200 mil pessoas. No rastro musical alavancaram-se as vendas do absorvente Sempre Livre, sendo que em algumas localidades os índices foram surpreendentes. Em Vitória (ES), o aumento foi de 200%. Esse resultado positivo motivou um novo evento para este ano, agora contando com as parcerias da MTV, revista Capricho e Rádio Mix FM, de São Paulo.
A data de lançamento da próxima turnê está marcada para 28 de março, com a realização de um show em São Paulo, que provavelmente acontecerá no Credicard Hall. Os Paralamas e Titãs novamente subirão ao palco, mas desta vez estarão dividindo o espaço com mais duas bandas mantidas em segredo. O anúncio será feito durante o espetáculo.
O Sempre Livre Mix surgiu depois de muita discussão sobre como conquistar as faixas mais jovens do público feminino para o absorvente da Johnson’s & Johnson’s. ‘‘Queríamos atingir a garotada, sem deixar de lado a parcela mais adulta’’, explica Maurício Marques, diretor geral do projeto. O quadro que a empresa tinha era de 100% de preferência para o Sempre Livre pelas mulheres a partir dos 25 anos. Abaixo dessa faixa, diminuía para 75%.
A solução encontrada foi juntar duas grandes bandas de rock num show onde dividissem o palco durante toda a apresentação: para os mais jovens a escolha recaiu sobre os Titãs e para os adultos os Paralamas. A previsão era de dez apresentações, que subiram para 14. E por que rock? Porque, segundo informações colhidas nos meios artísticos, o axé estava dando sinais de cansaço e o pop-rock estava voltando para a onda.
‘‘Houve um retorno danado’’, comemora Marques. Graças a esse sucesso o Sempre Livre Mix transformou-se em evento de calendário, ou seja, deverá se repetir anualmente, deixando de ser uma experiência ocasional. O roteiro será o mesmo da primeira edição: Curitiba, Londrina, São Paulo, Goiânia, Brasília, Vitória, Araras, Sorocaba, Campinas, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Aracaju e Salvador. Os investimentos não são divulgados, mas no ano passado o projeto teve um custo total de US$ 4 milhões.

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