Albari Rosa‘‘Investimos R$ 7,2 milhões’’, afirma o diretor Carlos Alberto PiazzaEnquanto alguns reclamam da situação econômica do País e sofrem para conseguir um patrocínio, outros parecem não ter dificuldades para remar contra a maré. A Tele Centro Sul, empresa telefônica que engloba a Telepar, por exemplo, investirá neste ano o dobro da verba destinada ao marketing cultural no ano passado. A Credicard, que patrocinou o premiado filme ‘‘Central do Brasil’’, também não tem do que reclamar.
‘‘Nos últimos dois anos, investimos R$ 7,2 milhões em projetos culturais’’, conta o diretor de marketing da Credicard, Carlos Alberto Piazza. Entre os mais recentes projetos beneficiados pela empresa está o novo filme de Cacá Diegues, ‘‘Orfeu’’, com lançamento nacional previsto para esta semana.
Ele explica que todos os projetos patrocinados pela Credicard são amparados por leis de Incentivo, como a Lei Rouanet, a Lei Mendonça (S.P.) e a Lei do Audiovisual.
Para escolher os projetos que irá patrocinar, Piazza explica que lê o roteiro e as propostas, profundamente. ‘‘Eu compro a idéia e não o retorno previsto’’, conta. Em sua opinião, muitas empresas buscam retorno imediato, por isso não patrocinam eventos culturais.
‘‘É uma tendência investir em marketing cultural’’, ensina ele. A Credicard está tão satisfeita com o retorno institucional de seus investimentos culturais que a empresa está investindo R$ 12 milhões de recursos próprios na construção da Credicard Hall, uma casa de espetáculo com capacidade para sete mil pessoas, que será inaugurada em breve, em São Paulo.
A Tele Centro Sul, que pretende investir R$ 6 milhões em cultura neste ano, também aposta na tendência do marketing cultural. ‘‘Nosso objetivo é participar do desenvolvimento sócio-cultural do País, como empresa cidad㒒, explica o gerente do Departamento de Comunicação Social e gestor de Patrocínios e Doações da empresa, José Francisco Cunha. ‘‘Queremos descobrir e incentivar novos talentos nacionais’’.
Entre os recentes patrocinados pela empresa, está o filme ‘‘Oriundi’’, gravado no Paraná e protagonizado pelo ator Anthony Quinn. ‘‘Investimos R$ 600 mil que foram integralmente abatidos pelo Imposto de Renda, já que o filme foi beneficiado pela Lei do Audiovisual’’, explica.
As inscrições de projetos nas áreas de Artes Cênicas, Audiovisuais, Música, Artes Plásticas, e Humanidades, para este ano, estão abertas até o dia 7 de maio. Elas devem ser encaminhadas para o Departamento de Comunicação Social da Telepar. (S.M.)

mockup